red dot: grand prix

Der red dot: grand prix 2001 geht an die Münchner Designagentur KMS und ihr Gesamtkonzept für das Audi-Museum. KMS war nicht nur für die Inhalte, die Auswahl der Exponate und die Ausstellungsdramaturgie verantwortlich, sondern entwarf auch die Vorgabe für das Gebäude (gemeinsam mit Henn Architekten Ingenieure) und gestaltete darüber hinaus Corporate Design, Internet-Auftritt und Katalog des “museum mobile".

Die Grundidee für die gesamte Gestaltung von Architektur und Ausstellung basiert auf der Vorstellung der Jahresringe eines Baumes als Symbol von Wachstum und Veränderung. Das gesamte Museum wird durch eine mobile Struktur konzentrischer Kreise bestimmt. Michael Keller, einer der Gründer von KMS, über das Konzept: “Wir haben für die Geschichte der Vier Ringe das Thema ’Veränderung durch Bewegung’ gewählt. Ein fahrendes Sonnenschutzsystem dreht sich um das Gebäude, im Innern rotieren Wände mit chronologischen Übersichten, auf einem Paternoster durchkreuzen Audi-Prototypen vertikal die Ebenen. Und durch die vollverglaste Fassade werden die Räume vom Tageslicht permanent verändert." Das Museum ist immer in Bewegung und wird so zu einem museum mobile.

Im Foyer des kreisförmigen, viergeschossigen Museums findet der Besucher neben Empfang und Information die gesamte Produktchronologie in Form von maßstabsgetreuen Modellen. Nach einem einführenden Kurzfilm im Rundkino beginnt die Zeitreise: per Aufzug reist der Besucher in das obere Stockwerk ins Jahr 1899, in dem August Horch sein erstes Unternehmen gründete. Über verschiedene Stationen, Inszenierungen und interaktive Displays geht der Weg zurück in die Gegenwart. Stockwerkübergreifende Durchblicke helfen, den jeweiligen Standort räumlich wie historisch richtig einzuordnen.

Die Designagentur KMS wurde im Jahr 1984 gegründet und hat heute ca. 60 Mitarbeiter. Ihr Schwerpunkt liegt in der Entwicklung von Branding-Strategien und ganzheitlichen Erscheinungsbildern sowie deren grafischer, multimedialer und architektonischer Umsetzung. Zu den bekanntesten Projekten gehören: die internationalen Messestände der Marke Audi (seit 1997), insbesondere der mehrfach ausgezeichnete Audi-Stand auf der IAA 1999 (Architektur: Christoph Ingenhoven), Messestände für VIAG Interkom auf der CeBIT, das Corporate Design der ProSiebenSat.1 Media AG und das Re-Design des Logos von Saturn. Geschäftsführer sind Knut Maierhofer, Michael Keller und Christoph Rohrer.