Büro X nominiert für den red dot: grand prix

Andreas Miedaner, Leiter des Büros X in Wien, hat für die Imagebroschüre der seit 30 Jahren bestehenden österreichischen Baumarktkette bauMax den red dot: best of the best gewonnen. Mit dem ungewöhnlichen Erscheinungsbild einer überdimensionalen Kressesamentüte und der Broschüre selbst als „Beet“ konnte diese Arbeit die diesjährige Jury des red dot award: communication design überzeugen.

Anlässlich des 30jährigen Bestehens des Unternehmens bauMax, einem der Pioniere der Do-it-yourself-Idee und Marktführer in Zentral- und Osteuropa, sollte eine Broschüre als Manifest des Erfolgs von bauMax dessen Unternehmensgeschichte erlebbar machen. Den hohen Qualitätsanspruch, den bauMax setzt und der seinen Niederschlag in den vergangenen Jahren in den bauMax Geschäftsberichten gefunden hatte, sollte in dieser Broschüre fortgesetzt werden. Zwei Aspekte gab es dabei zu berücksichtigen:

Die schon zur Tradition gewordene Inszenierung der Do-it-yourself-Idee sollte fortgesetzt werden, und das nachhaltige und kontinuierliche, gesunde Wachstum des Unternehmens sollte unaufdringlich inszeniert werden.

Basierend auf einer Idee von Dominik Cofalka löste das Wiener Büro X diese Aufgabe durch ein Live-Experiment, das jeder Leser selbst durchführen kann: Die gesamte Broschüre ist als überdimensionale "Samentüte" gestaltet. Im Inneren befinden sich Kressesamen, ein Flies im "Do-it-yourself“-Schriftzug als Nährboden, und die Broschüre selbst dient als  "Beet". Das Cover der Broschüre besteht aus einem dreidimensionalen Relief in Form des Schriftzugs "Do it yourself". In diesen kann das gestanzte Vlies eingelegt und mit den mitgelieferten Kressesamen bepflanzt und begossen werden. Nach wenigen Tagen wächst und gedeiht die Kresse. Auf diese Weise wird der wachsende Erfolg der Baumarktkette im übertragenen Sinn für jedermann erlebbar.

red dot sprach mit Designer Andreas Miedaner im Interview:

Herr Miedaner, was bedeutet eine Auszeichnung mit dem red dot: best of the best und die Nominierung für den red dot: grand prix für Sie?

Auszeichnungen - egal wie viele man bekommt - sind nie selbstverständlich oder sicher. Aber über manche freut man sich mehr als über andere. Und die Auszeichnung mit dem red dot: best of the best ist für uns eine ganz besonders große Freude.

Welche Pläne haben Sie als Designer für die Zukunft?

Nicht müde werden, gegen den Strom schwimmen und die Kunden immer wieder von der Wichtigkeit von neuen, mutigen Lösungen überzeugen.

Worin liegen Ihrer Meinung nach die besonderen Herausforderungen, die sich in der heutigen Zeit dem Designer stellen?

Siehe Punkt 2.

Wie hoch ist Ihrer Ansicht nach die wirtschaftliche Bedeutung von Design?

Je nach Branche unterschiedlich hoch. Und dort, wo sie nicht so hoch ist, nur deshalb, weil noch niemand vom Gegenteil überzeugt wurde.

Haben Sie Designvorbilder?

Viele. Aber ich orientiere mich mehr an ihrer Arbeitsweise als an ihren Arbeiten.