Luxus und Komfort im Automobildesign

Die Autobahnen werden immer voller, die Rohölpreise immer höher – und trotzdem: Des Menschen liebstes Spielzeug bleibt das Auto. Durch die zunehmende Globalisierung und den daraus resultierenden Mobilitätsbedarf der Menschen wird die Konkurrenz innerhalb der Automobilindustrie immer größer. Modernste Technologien und neue Produktionsmöglichkeiten beflügeln den Markt und setzen internationale Maßstäbe. Da sich das technisch hohe Niveau mittlerweile durch alle Fahrzeugklassen zieht, müssen die Hersteller eine weitere Form der Differenzierung finden. Design ist das neue Schlagwort in der Automobilindustrie und einer der wichtigsten Faktoren für wirtschaftlichen Erfolg. Mit dem gezielten Einsatz von Farben, Formen und Materialien versuchen die Automobildesigner, Emotionen anzusprechen und das Kaufverhalten der Zielgruppen zu steuern. Der Schwerpunkt liegt dabei ganz klar auf der visuellen Identität der Fahrzeuge. Die Anmeldezahlen in der Kategorie „Automobile, Transport und Caravans“ des red dot design award, der mit über 8.000 Einreichungen aus 60 Nationen zu den größten internationalen Designwettbewerben zählt, belegen, dass das Designbewusstsein der Automobilhersteller so hoch ist wie nie zuvor.

Luxus in allen Fahrzeugklassen

Luxus, Komfort und Sicherheit gehören zu den wichtigsten Entscheidungskriterien beim Autokauf. Dabei werden deutsche Premiummarken wie Mercedes-Benz, BMW, Audi oder Porsche auf dem internationalen Markt immer beliebter. Allein im vergangenen Jahr wurden weltweit rund 1,2 Millionen Fahrzeuge mit einem Stern auf der Motorhaube verkauft, BMW verzeichnet jährlich steigende Umsatzzahlen, und Audi gilt als Trendsetter in der Exterieurgestaltung. USA, die Region Asien/Pazifik, China und Russland gehören mittlerweile zu den stärksten Abnehmern deutscher Premiummarken. Das Design der Fahrzeuge ist dabei ausschlaggebend für die Kaufentscheidung. Ob sportlich, klassisch oder extravagant, mit der Gestaltung wird ein Image transportiert, das die Marke am Markt positioniert und einen bedeutenden Stellenwert für den Fahrer hat. „Die Automobilhersteller orientieren sich zunehmend an den vom Kunden gestellten Anforderungen“, so Design- und Wirtschaftsexperte Professor Dr. Peter Zec, Initiator des red dot design award und Professor für Wirtschaftskommunikation. „Die emotionale Beziehung des Fahrers zu einem Fahrzeug ist ein entscheidendes Kaufkriterium, und Design hat einen enormen Einfluss auf die Wahrnehmung des Kunden.“

Das Design Team BMW Group erhielt im vergangenen Jahr die höchste Auszeichnung, die innerhalb des renommierten red dot design award vergeben wird. Als „red dot: design team of the year 2007“ wurde BMW für die kontinuierlich innovative Gestaltungsleistung gewürdigt. „Chris Bangle und dem Design Team BMW Group ist es gelungen, mit innovativem Design das Image der Marke BMW nachhaltig und auf der ganzen Welt zu stärken“, so Peter Zec. „BMW ist das beste Beispiel dafür, dass mit einer gezielten Investition in Design große wirtschaftliche Erfolge erzielt werden können.“

Doch gesteigerter Komfort durch den Einsatz von Design ist schon lange nicht mehr nur den oberen Fahrzeugklassen vorbehalten. Höchste gestalterische Qualität ist mittlerweile in allen Fahrzeugklassen selbstverständlich. Aluminium suggeriert Sportlichkeit, Leder und warme Hölzer stehen für Luxus und Eleganz und finden sich mittlerweile auch in der Interieurgestaltung von Mittelklasse- und Kleinwagen.

Auch das momentan beliebte Retro-Design legt alte Klassiker wie Mini, Fiat 500, VW Beatle oder Scirocco neu auf. Doch die neuen Versionen haben allenfalls den Namen und einige prägnante Gestaltungsansätze mit ihrem historischen Vorbild gemein. Unabhängig von der Fahrzeugklasse bieten modernste Technik, eine durchdachte, hochwertige Grundausstattung und eine markante Gestaltung höchsten Komfort für den Fahrer.

Modernste Technologie inspiriert die Fahrzeugdesigner

Die Designoffensive der Hersteller ist eine enorme Herausforderung für die Automobildesigner. Es gilt, die komplexe Technisierung im Automobilbereich in eine eindrucksvolle athletisch-elegante Optik zu übersetzen. „Moderne Technologien ermöglichen neue, ressortübergreifende Herstellungsverfahren, die den Designern ungeahnte Möglichkeiten eröffnen und umweltbewusste Konzepte zulassen“, sagt Peter Zec. Innovative Lichttechnik beispielsweise ermögliche eine größere gestalterische Freiheit. Der für den Audi R8 entwickelte Voll-LED-Scheinwerfer wurde sogar mit dem red dot ausgezeichnet. Mit weniger Verschleiß und einem niedrigeren Spannungsbedarf ermöglicht die LED-Technik effiziente und vor allem ressourcenschonende Lösungen. Umweltverträgliche Autos sollten keinesfalls auf ein sportliches, dynamisches Design verzichten. „Die Hersteller müssen rundum durchdachte, zugleich ressourcenschonende und ästhetisch hochwertige Konzepte abliefern, um sich auf dem internationalen Markt positionieren zu können“, sagt Wirtschaftsexperte Zec. „Obwohl Offroader, trotz steigender Spritpreise, in Deutschland nach wie vor boomen, sind für 92,2 Prozent der Deutschen beim Autokauf Klimaschutzaspekte das wichtigste Entscheidungskriterium. Doch auch das Aussehen eines Fahrzeugs muss stimmen, und die Designer haben die Aufgabe, diese Balance zu finden.“

„Wir sind gespannt, was die Zukunft bringt“, so Peter Zec. „Die Konzepte auf dem Genfer Automobilsalon und die an den Einreichungen zum red dot design award erkennbaren Entwicklungen im Automobilbereich zeigen, dass das Auto als Spiegel der Gesellschaft und der neuesten technologischen Entwicklungen einer der wichtigsten Zeitzeugen unseres modernen Lebens ist.“

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