Prof. Dr. Peter Zec als Designexperte in Singapur

Rund 100 Designinteressierte, Politiker und Firmenvertreter versammelten sich am Morgen des 31. Juli 2010 im red dot design museum in Singapur, um den Designexperten Professor Dr. Peter Zec, Initiator des red dot design award sowie Autor und Herausgeber zahlreicher Designpublikationen, über das Thema „Designwert – Eine neue Strategie der Unternehmensführung“ referieren zu hören.

In dem Seminar stellte Professor Dr. Zec die Methode der Designwert-Berechnung vor, die es ermöglicht, den Wert zu bemessen, den Unternehmen mittels Design generieren. Bisher konnte der Erfolg, den Design in einem Unternehmen ausmacht, nicht genau beziffert werden. Durch den Designwert aber kann eben diese Leistung zum ersten Mal quantifiziert und auch als Vergleichsinstrument für unterschiedliche Unternehmen oder Branchen verwendet werden. Damit erhält Design endlich eine eindeutige Bedeutung und Position in der Wirtschaft, die auch in Zukunft eine immer wichtigere Rolle für die strategische Ausrichtung von Unternehmen spielen wird. Zec hat die Designwert-Methode zusammen mit seinem Co-Autor Burkhard Jacob, Leiter des red dot institute for advanced design studies, entwickelt und im Frühjahr dieses Jahres erstmals in der Publikation „Der Designwert – Eine neue Strategie der Unternehmensführung“ vorgestellt. In seinem Vortrag zeigte Zec anhand konkreter Beispiele wie Apple, Loewe oder LG, warum ökonomische Werte allein, so wichtig sie auch sein mögen, nicht ausreichen, um ein Unternehmen zu führen. Denn unternehmerisches Denken und wertorientiertes Management erschöpften sich nicht darin, Umsatz und Gewinn zu steigern, sondern hätten immer auch die Werte im Blick, die Umsatz und Gewinn vorausgehen. Dazu gehörten beispielsweise die Innovationsstärke eines Unternehmens, die Qualitätsleistung und der Kundennutzen. All diese Werte spiegeln sich, so Zec, im Design eines Produktes und in der Kommunikation des Unternehmens wider.

Im Anschluss an den Vortrag gab es eine ausgedehnte Frage- und Antwortrunde, bei der Zec noch einmal klar herausstellte, dass Design nicht länger als reiner Kostenfaktor in den Unternehmen verstanden werden dürfe, sondern vielmehr als Investment und treibende Kraft für wirtschaftliches Wachstum und Wertschöpfung. Auch beim anschließenden Empfang in den Räumen des red dot design museum setzte sich die lebhafte Diskussion fort. Nav Qirti, Partner und Direktor von Chemistry (Brand Strategy Consulting), Singapur, fasst den Vormittag zusammen: „Ich habe schon häufiger beobachtet, dass viele Zuhörer nach solchen Vorträgen erst einmal äußerst motiviert waren, letztlich aber nicht viel mit nach Hause nehmen konnten. Heute gab es sowohl das eine, als auch das andere: Motivation und jede Menge Wissen, wie wir Unternehmen Designleistungen künftig besser verkaufen können.“

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