Autohaus-Architektur von DaimlerChrysler

Die Mercedes-Benz Center setzen neue Maßstäbe in der Autohaus-Architektur. Die herausragenden Gebäude mit attraktiver Gesamtgestaltung sollen die Marke Mercedes-Benz stärker kommunizieren.

Die Center sind großzügig angelegt und innovativ gebaut. Sie sollen nicht nur Verkaufs- und Serviceraum sein, sondern eine Erlebnisstätte für Kunden und Interessenten werden. Die Center sind so geräumig, dass auch ausreichend Platz für Veranstaltungen und Events zur Verfügung steht. Nach dem Start des Mercedes-Benz Center am Salzufer in Berlin im Sommer 2000 wurde im Juni 2003 das Center in München eröffnet. Weitere Center in Deutschland werden derzeit in Stuttgart und Köln errichtet. Mit Projekten in Paris, Mailand und London setzt Mercedes-Benz die Markenoffensive in den kommenden Jahren fort. Auch Center in Singapur und Peking sind in Planung.

Das zentrale Wiedererkennungselement in der Markenarchitektur der Mercedes-Benz Center ist die Markengalerie. So gibt es im Autohaus eine Mischung aus Information und Erlebnis: Die Ausstellungen in der Markengalerie sollen verschiedene Zielgruppen anlocken. Es sind Ausstellungen zu Motorsport, Heritage, Sicherheit, Innovation, Technik und Design geplant, die neue Kundengruppen ansprechen sollen. Pilotprojekte in Berlin und München zeigten, dass die Ausstellungen zu einem Anstieg der Besucherzahlen beitragen.

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