Ergebnisse des red dot award: communication design liegen vor:

Unternehmen setzen auf emotionale Ansprache der Zielgruppen

Ob beim Internetauftritt oder im Geschäftsbericht – Unternehmen setzen heute vermehrt auf eine emotionale Ansprache ihrer Zielgruppen. Dies ist einer der Trends, die sich beim diesjährigen red dot award: communication design abzeichnen. In dem internationalen Wettbewerb werden unter zahlreichen Einsendungen jährlich die besten Arbeiten aus dem Bereich Kommunikationsdesign ausgezeichnet.

Die rein sachliche Information steht heute nur noch selten für sich allein, sondern wird mehr und mehr in ein Netz von Zusatzinformationen, Bildern und anspruchsvoller Gestaltung eingebettet: Die Zielgruppen werden auf einer Gefühlsebene angesprochen und so an das Unternehmen, die Marke oder das zu kommunizierende Ereignis gebunden. Besonders deutlich trat diese Tendenz beim red dot award: communication design 2004 in der Finanz- und Unternehmenskommunikation zu Tage: In ihren Geschäftsberichten etwa zeigen Firmen nicht mehr nur Ergebnisse und Zahlen, sondern betreiben einen großen Aufwand, um Anleger oder Kunden emotional einzubinden. „Gerade die börsennotierten Unternehmen haben erkannt, dass sie verstärkt in Kommunikation investieren müssen, um das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen“, resümiert Professor Dr. Peter Zec, Initiator des red dot design award, „denn im Bereich des Finanzwesens sind Erfolg und Misserfolg eng mit einer gelungenen Finanzkommunikation verknüpft. Dazu gehört neben der zu erwartenden Sachlichkeit auch eine Ansprache, die mittels einprägsamer Gestaltung und Illustration die ästhetische Ader der Zielgruppen anspricht.“

Ergebnisse des Wettbewerbs

Die Jury aus neun internationalen Designexperten sah sich in diesem Jahr einer Flut von 2.936 Einreichungen aus 27 Nationen gegenüber. 198-mal vergab sie das Qualitätssiegel „red dot“ für herausragende Gestaltung, weitere 31-mal den red dot: best of the best für die Besten der zehn Kategorien.

Eine Neuerung gibt es im Bereich der Ehrenpreise. Es bleibt spannend, denn sowohl der Gewinner des mit 10.000 Euro dotierten red dot: grand prix, der für die beste Arbeit des gesamten Wettbewerbs vergeben wird, als auch der Gewinner des mit 2.500 Euro dotierten red dot: junior prize für die beste studentische Arbeit werden erst im Rahmen der feierlichen Preisverleihung am 3. Dezember 2004 in der Essener Philharmonie bekannt gegeben. Für beide Preise sind jeweils drei Arbeiten nominiert.

Die Nominierten für den red dot: grand prix sind:

• Anzeigenkampagne „Wörlitz. Ein Hort der Toleranz“ von Heye & Partner, Unterhaching

• Ausstellungsgestaltung „Wer’s glaubt, wird selig“ von Jäger & Jäger, Überlingen

• Katalog „Crop Series“ von Segura Inc., Chicago, USA

Die Nominierten für den red dot: junior prize sind:

• TV-Spot „Save your face!“, Daniel Janssen, Hamburg

• „Stadt- und Bürgerkommunikation – Ein Corporate Identity-Konzept für die Stadt Wuppertal“, Nicolas Markwald und Nina Neusitzer, Wuppertal

• Internetseite „www.slewe.nl“, Nils Schrader, Amsterdam, Niederlande

Das Preisgeld von 10.000 Euro für den Gewinner des red dot: grand prix stiftet die Firma Krenzler Graf Biermann oHG aus Essen, Hauptsponsor des diesjährigen Wettbewerbs und eine der größten Generalvertretungen der Allianz-Versicherung in Deutschland. Durch die Kooperation setzt das Unternehmen seine langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit mit dem Design Zentrum Nordrhein Westfalen fort. Die 2.500 Euro Preisgeld für den Juniorpreis stiftet die Allianz deutscher Designer e.V. (AGD).

Erstmalig in diesem Jahr wurde der Sonderpreis „red dot: digital media“ ausgelobt. Dieser Preis wird an die beste Arbeit unter allen Teilnehmern des Wettbewerbs im Bereich der digitalen Medien vergeben. Dazu zählen Arbeiten des Bereiches Multimedia wie Webseiten und CD-ROMs, aber auch Computergrafiken und Animationen, Trailer und Spots. Gewinner ist die interaktive Installation „floating.numbers“, die das Designstudio Art+Com für eine Sonderausstellung des Jüdischen Museums in Berlin realisiert hat.

Preisverleihung und Sonderausstellung

Die Ehrung der Preisträger findet am 3. Dezember 2004 mit der Preisverleihung in der Essener Philharmonie und der Eröffnung der Sonderausstellung im red dot design museum ihren besonderen Rahmen.

Die preisgekrönten Arbeiten werden in der Sonderausstellung „Design Innovationen 2004: red dot award: communication design“ vom 4. Dezember 2004 bis zum 9. Januar 2005 im Essener red dot design museum gezeigt.

Pünktlich zur Preisverleihung erscheint die Dokumentation des Wettbewerbs „Internationales Jahrbuch Kommunikationsdesign 2004/2005“ im Verlag avedition.