Einzigartiges Stadtbild verleiht Cafékette ein neues Gesicht – Bushe erhält einen Red Dot: Grand Prix für sein Markendesign
Gedämpfte Farbpalette, bröckelnder Wandputz und rostige Bauzäune – so könnten Teile der urbanen Texturen in Sankt Petersburg beschrieben werden. Die Strukturen, Farben und Architektur der russischen Stadt waren die Inspirationsquelle für die neue visuelle Identität der Kaffeehaus-Kette „Bushe“. 2019 wurde das Design mit der höchsten Auszeichnung der Sparte „Communication Design“ im Red Dot Award: Brands & Communication Design prämiert. Der Red Dot: Grand Prix für das Projekt „Bushe“ ging an die gleichnamige Marke und die verantwortliche Moskauer Agentur „Supermatika“.
Starke visuelle Identität für stadtbekanntes Café
„Bushe“ gibt es rund 40 Mal in Sankt Petersburg. Das Café hat sich auf Süß- und Backwaren spezialisiert. Die Unternehmens-Philosophie basiert auf einem russischen Wortspiel, das mit „keep eat [it] true [real]“ übersetzt werden kann. Damit verdeutlicht das Stadtcafé seinen Fokus auf Inhalte und nicht auf äußeren Glanz. In den letzten 20 Jahren ist Bushe zu einem Symbol für die Stadt und seine Architektur, für das spezielle Wetter mit nur 80 Sonnentagen im Jahr sowie für die Menschen und ihre Geschichten geworden. Passend dazu ist es der russischen Agentur „Suprematika“ gelungen, für die Kette ein neues Markendesign zu gestalten, das die Stadt und damit Bushe selbst in allen Facetten authentisch widerspiegelt.
Hauswänden mit abgeplatztem Lack oder verrosteten Türen – was auf den ersten Blick wenig attraktiv wirkt, prägt das einzigartige Stadtbild von Sankt Petersburg. Solche visuellen Ausschnitte, die Texturen und speziellen Oberflächen, sind die Basis der visuellen Identität von Bushe. Ergänzt wird das Design durch eine klare und moderne Typografie. Das neue Branding findet sich auf sämtlichen Printprodukten des Cafés wie Plakaten, Bohnenverpackungen, Kaffeebechern oder Souvenirs.
Die Begründung der Jury
Die Red Dot Jury war begeistern von dem Markendesign: „Dem Design des neuen Brandings für die Kaffeehauskette „Bushe“ in Sankt Petersburg gelingt es auf eindrucksvolle Weise, die typischen urbanen Texturen einer städtischen Umgebung in eine konsistente grafische Bildsprache zu übersetzen. Abblätternder Lack auf einer Holztür oder flechtenbedecktem Mauerwerk wird zusammen mit einer serifenlosen Schrift so puristisch über alle beteiligten Medien inszeniert, dass sie ein völlig eigenständiges Erscheinungsbild erzeugen.“
Red Dot Award: Brands & Communication Design 2020
In dem Designwettbewerb evaluieren die Experten jedes Jahr Kreativarbeiten und Marken, um schließlich diejenigen auszuzeichnen, die mit ihrer gestalterischen Qualität überzeugen konnten. 2020 hat die internationale Jury bereits Ende Juni im Rahmen einer mehrtägigen Online-Jurierung darüber entschieden. Die Sieger werden ab dem 23. Oktober in der Online-Ausstellung auf der Red Dot-Website präsentiert. Zeitgleich wird auch bekannt gegeben, wer die Experten im besonderen Maße überzeugende konnte und sich in diesem Jahr über einen Red Dot: Grand Prix freuen darf.