The Power of Design: ausgezeichnete Piktogramme
Im Kampf gegen das Corona-Virus können Solidarität und das richtige Verhalten des einzelnen Menschen entscheidend sein. Gut gestaltetes Kommunikationsdesign in Form von einfach verständlichen Informationen leistet dafür einen wichtigen Beitrag. Jeder Mensch sollte unabhängig von seiner Kultur und Sprache die Handlungsempfehlungen zum richtigen Verhalten während der Pandemie verstehen können, um sich und andere zu schützen. Eine Möglichkeit dafür sind gut gestaltete Piktogramme. Ob Hinweise zum richtigen Händewäschen, Niesen und Husten oder zur Umsetzung von „Social Distancing” – durch die simplen Icons wird auch ohne Worte mit nur wenigen Strichen deutlich, was gemeint ist. Eine aktuelle Kampagne der Initiative „Deutschland gegen Corona“ macht deutlich, wie gutes Kommunikationsdesign bei der Eindämmung des Corona-Virus helfen kann. Aber nicht nur in der aktuellen Situation können Piktogramme Orientierung bieten, auch in der Vergangenheit haben Agenturen bewiesen, dass sie Messages auf einfache Art und Weise vermitteln können. Dafür wurden sie im Red Dot Award: Brands & Communication Design ausgezeichnet.
„Haltet Abstand – und damit zusammen“
In der aktuellen Kampagne #allefüralle der Initiative „Deutschland gegen Corona“ wird unter anderem mit Hilfe von Piktogrammen und einfachen Illustrationen die Botschaft „Haltet Abstand – und damit zusammen“ übermittelt. Verschiedene Plakatmotive werden von einer Online-Kampagne unterstützt. Dabei werden die Menschen dazu aufgefordert, unter dem Hashtag #allefüralle Solidarität auszudrücken. Dadurch sollen Mitmenschen dazu motiviert werden, den nötigen Sicherheitsabstand im öffentlichen Raum einzuhalten, anderen zu helfen und den Zusammenhalt zu fördern. Die Agentur Fischer Appelt hat die Kampagne für verschiedene Partner aus Wirtschaft, Medien und Kultur gestaltet. 2018 wurde Ligalux, die Agentur für Visual Experience Design von Fischer Appelt, für das interaktive Klangerlebnis „Wall of Sound“ mit dem Red Dot ausgezeichnet.
Red Dot-prämierte Piktogrammsysteme
Im Alltag und auch abseits der Covid-19-Pandemie begegnen uns Piktogramme immer wieder und helfen dabei, schnell und für alle verständlich Sachverhalte zu verdeutlichen. Das Design des Piktogrammsystems „LG USP Pictogram“ wurde beispielsweise entwickelt, um den Verbrauchern von LG auf effektive Weise Informationen über komplizierte Funktionen von mobilen Produkten zu vermitteln. Für die Gestaltung erhielt LG einen Red Dot im Red Dot Award: Brands & Communication Design 2015. Das Design basiert auf einem Kreis und einem geometrischen Rastersystem, wobei teilweise Linien entfernt werden. Die verbleibenden Linien reichen aus, um kompliziertere Merkmale leicht auszudrücken und erkennbar zu machen, selbst wenn sie in einer kleinen Schriftgröße gedruckt werden.
Die deutsche Agentur Lockstoff konnte sich in der Vergangenheit für die Gestaltung von Piktogrammen mehrere Male über Auszeichnungen im Designwettbewerb freuen. 2016 gestaltete die Agentur das Piktogrammsystem „Re-Think Bitumen“ für das Unternehmen Albrecht Supply Concepts, wofür sie mit einem Red Dot prämiert wurde. Durch die selbsterklärenden und minimalistischen Piktogramme kann das internatioinal tätige Unternehmen ganz ohne Text kommunizieren. Die schwarzen und orangefarbenen Linien harmonieren mit dem Firmenlogo. Trotz des starken Minimalismus hat das Zeichensystem eine spielerische Leichtigkeit und ist vielseitig einsetzbar: Es kann sowohl für die Darstellung von Fachwissen als auch für funktionale Zwecke verwendet werden, wie beispielsweise als Navigationselemente auf der Website. Für eine Zahnarztpraxis entwickelte Lockstoff die Piktogrammserie „Lachen ist gesund“, um das umfassende Portfolio der Praxis zu unterstreichen. Die einzelnen Piktogramme zeigen das gesamte Leistungsspektrum der Zahnmedizin, von der Prophylaxe über kosmetische Behandlungen bis hin zur Kieferchirurgie. Eingebettet in das bestehende Corporate Design passen sich die Piktogramme dem Stil der Typografie an und spiegeln die Arbeitswelt des Zahnarztes wider. Die leicht verständlichen Piktogramme dienen als zusätzliche Bildebene im visuellen Erscheinungsbild der Praxis. Für dieses Design erhielt Lockstoff 2014 ebenfalls einen Red Dot. Im selben Jahr wurden die Agentur und der Kunde „Scoops“, ein deutsches Eiscafé, für die Gestaltung der gleichnamigen Piktogrammserie ausgezeichnet. Das Design der Wortmarke wurde vom Namen Scoops inspiriert. Dementsprechend wurde eine Schrift mit runder, kugelförmiger Optik entwickelt, die dem Logo einen Eiscreme-Charakter verleiht, der Spaß und Genuss vermittelt. Die einzelnen Buchstaben sind aus Kreisen aufgebaut und nehmen die Form von Eiskugeln an. Ein durchdachtes Farbkonzept spiegelt die Vielfalt der Geschmacksrichtungen wider; sowohl die runden Formen als auch die Piktogramme mit diesen Farben visualisieren die gesamte Produktpalette.
Anmeldephase läuft noch bis einschließlich 5. Juni
Wie diese Beispiele zeigen, ziehen sich Piktogramme durch sämtliche Lebensbereiche und Alltagssituationen. Sie leiten uns zum richtigen Handeln an, stärken die Solidarität und bieten uns Orientierung. Besonders in der aktuellen Situation gewinnt starkes und leicht verständliches Kommunikationsdesign daher an Bedeutung.
Im Red Dot Award: Brands & Communication Design können Agenturen und Gestalter auch in diesem Jahr ihre Piktogrammsysteme, aber auch zahlreiche weitere kreative Projekte und Arbeiten einreichen. Dafür stehen neben der Kategorie „Typography“ 16 weitere Gruppen zur Verfügung. Unternehmen können daneben ihre ganzheitlichen Marken zum internationalen Wettbewerb anmelden. Noch bis einschließlich 5. Juni 2020 haben sie dafür Zeit.