The Power of Design: Warum gute Kommunikation in Krisenzeiten wichtig ist
Die Welt befindet sich in einer Ausnahmesituation. In einer Krise, die Jeden in seinem alltäglichen Leben beeinflusst und mit der wir lernen müssen, umzugehen. Einen Beitrag dazu kann Kommunikation leisten, die besonders in schwierigen Zeiten Transparenz und Aufklärung schafft. Mit Hilfe von kreativem Design können Menschen informiert werden und Orientierung erhalten. Im Red Dot Award: Brands & Communication Design wurden in der Vergangenheit einige Arbeiten ausgezeichnet, die zeigen, dass gutes Kommunikationsdesign dazu beitragen kann, gesellschaftliche Probleme darzustellen und die Bevölkerung zu informieren.
Plakatkampagne gegen weibliche Genitalverstümmelung
Ein Beispiel dafür, wie auf Missstände aufmerksam gemacht werden kann und Menschen für ein bestimmtes Thema sensibilisiert werden können, ist die Plakatkampagne „Open your eyes“ von TERRE DES FEMMES gegen weibliche Genitalverstümmelung. Die deutsche Agentur Grey gestaltete die Kampagne mit dem Ziel, dem Betrachter die Augen für dieses Thema zu öffnen. Das Plakat zeigt auf den ersten Blick beschnittene weibliche Genitalien, erst bei genauerem Hinsehen wird deutlich, dass es sich um geschlossene Augen handelt. Dieses starke Bild wurde mit dem Claim „Open your eyes“ kombiniert. Die Kampagne wurde durch eine Online-Plattform mit persönlichen Geschichten der betroffenen Frauen unterstützt, auf der zu sehen ist, wie sich abgebildeten Augen öffnen. Die Arbeit wurde 2018 mit einem Red Dot: Best of the Best ausgezeichnet.
„Made in Fukushima“
Das Buch „Made in Fukushima“ weist ebenfalls auf Probleme in der Gesellschaft hin. Durch Beiträge, Fotos und Infografiken informiert die Publikation über das langfristige Projekt der Bodensanierung zur Unterstützung der lokalen Bauern nach der Atomkatastrophe von 2011. Das besondere Gestaltungsmerkmal dieses Projekts ist das Material: Das Buch besteht aus Reisstroh, das auf kontaminierten Feldern in Fukushima angebaut und zu Papier verarbeitet wird. Damit wird darauf aufmerksam gemacht, dass das Label „Made in Fukushima“ noch immer stark stigmatisiert ist, obwohl durch eine nachhaltige Dekontaminationsmethode dort wieder sicher Reis angebaut werden kann. Für diese Leistung erhielten die Agentur Serviceplan und die Firma METER die Auszeichnung „Red Dot: Best of the Best“ im vergangenen Jahr.
Projekte für mehr Aufmerksamkeit gegen menschliche Unterdrückung
Weitere Beispiele dafür, wie die Aufmerksamkeit auf eine Krise gelenkt werden kann, sind die Plakatserie „Faceless Suffering of North Koreans“ und der Relaunch des Corporate Designs „Human Identity“. Beide Projekte wurden von den deutschen Agenturen Grey Germany und KW43 BRANDDESIGN für die Menschenrechtsorganisation SARAM gestaltet und 2019 mit dem Red Dot ausgezeichnet. Ziel der Arbeiten war es, im Ausland das Bewusstsein für die katastrophalen Lebensbedingungen und die systematische Unterdrückung in Nordkorea zu schärfen. Durch die Neugestaltung des Logos auf sämtlichen Medien werden die einzelnen Opfer des Regimes in den Mittelpunkt der öffentlichen Wahrnehmung gerückt und sichtbar gemacht, da sich die in roten Großbuchstaben gedruckten Vornamen deutlich von den übrigen Farben abheben. Die Gestaltung der Plakatserie beruht auf der Tatsache, dass es keine Bilder gibt, die die Unterdrückung der Menschen zeigen könnte. Deshalb wird die vertraute Ästhetik der inszenierten nordkoreanischen Propaganda aufgenommen. Die gesichtslosen Figuren auf den Plakaten stehen dafür, dass die Menschen in diesem System buchstäblich keine Gesichter haben. Mit diesem einfachen Trick wird die kitschig-schöne Scheinwelt der Propaganda umgekehrt und entlarvt.
Red Dot Award: Brands & Communication Design 2020
Wie diese Projekte zeigen, kann starkes Kommunikationsdesign in vielen Lebenslagen helfen. Daher sind Designer, Agenturen und Unternehmen herzlich eingeladen, sich auch in diesem Jahr, in dem durch die Corona-Pandemie so vieles anders ist, zum Red Dot Award: Brands & Communication Design anzumelden. Nicht nur einzelne Kreativarbeiten können eingereicht werden, sondern auch ganze Marken. Sieger können das Red Dot-Siegerlabel für ihre Kommunikation nutzen, um die hohe Designqualität und ganzheitliche Markenidentität zu beweisen. Noch bis zum 5. Juni 2020 ist das Anmeldeportal des internationalen Wettbewerbs geöffnet. Aufgrund der momentanen Situation wird die Bewertung der Einreichungen im Juli online durchgeführt.