Jane Struk
Jane ist Managing Creative Director bei ARD, einer unabhängigen Designagentur mit Sitz in London und Vevey, die seit 1987 Marken und Verpackungen zum Leben erweckt. Seit 2022 ist sie Managing und Creative Director bei ARD London, wo sie das Kreativteam mit Vision, Energie und Leidenschaft für Design leitet.
Für Jane ist Design ein wirkungsvolles Instrument, um Probleme zu lösen, bedeutungsvolle Geschichten zu erzählen und positive Veränderungen zu bewirken. Mit über 14 Jahren Erfahrung verbindet sie Kreativität und Strategie, um Systeme und Erfahrungen für große Marken wie NESTLÉ, Unilever, Pepsico, Bayer, Danone und Heineken zu entwickeln. Ihr Engagement für Design hat ihr internationale Anerkennung eingebracht, darunter Auszeichnungen beim Red Dot Award: Brands & Communication Design, Pentawards, The Dieline, European Design Awards, Eurobest und der World Brand Design Society. Jane glaubt fest an die grenzenlose Kraft des Designs als Schlüsselinstrument für die Schaffung einer freundlichen und nachhaltigen Umwelt.
Red Dot im Interview mit Jane Struk
Sie waren zum ersten Mal Mitglied der Red Dot Jury: Wie beurteilen Sie die Gesamtqualität der Beiträge in der Kategorie Packaging?
Es ist immer inspirierend zu sehen, in welche Richtung sich das Verpackungsdesign entwickelt, und die Red Dot-Einreichungen spiegeln diese Entwicklungen deutlich wider. Sie setzen Maßstäbe für die Branche und zeigen nicht nur den Status quo, sondern auch, was als Nächstes kommt. Die Gesamtqualität der Beiträge aus aller Welt war sehr hoch und repräsentierte ein breites Spektrum an Perspektiven und kreativen Ansätzen.
Hat das globale Thema Nachhaltigkeit den größten Einfluss auf das Verpackungsdesign unter allen Designdisziplinen? Und führt es sogar zu vollkommen neuen, kreativen Ansätzen?
Auf jeden Fall. Nachhaltigkeit ist nicht mehr optional – sie wird erwartet. Dieser Wandel verleiht dem Design eine neue Perspektive und treibt es über die Ästhetik hinaus hin zu echten, sinnvollen Problemlösungen. Wir müssen Konzepte entwickeln, die nicht nur gut aussehen, sondern auch wirklich etwas bewirken. Genau hier kommt Kreativität erst richtig zum Tragen.
Inwieweit beeinflussen die oft sehr ungewöhnlichen Verpackungslösungen kleinerer Start-ups auch das Verpackungsdesign großer Marken?
Kleinere Start-ups haben oft die Freiheit, kreative Risiken einzugehen – sie handeln schnell, experimentieren und testen mutige Ideen. Diese Agilität führt zu frischen, unerwarteten Lösungen, und große Marken nehmen das definitiv wahr. Wir sehen immer häufiger, dass diese Ideen ihren Weg in die Mainstream-Verpackungen finden – von der Struktur und den Materialien über die Tonalität bis zum Storytelling. In vielerlei Hinsicht prägen Start-ups die kreative Landschaft, und größere Marken folgen ihrem Beispiel.
Was sind Ihrer Meinung nach die größten Herausforderungen im Verpackungsdesign?
Eine der größten Herausforderungen im Verpackungsdesign besteht heute darin, über reine Ästhetik hinauszugehen, um echte Probleme zu lösen. Verpackungen sollten mehr sein als nur eine schöne Hülle – und zwar Teil des Produkterlebnisses. Das bedeutet: Sie müssen viel ganzheitlicher gedacht werden. Wie kann eine Verpackung für alle funktionieren? Wie trägt sie zur Abfallreduzierung und zu positiven Veränderungen bei? Wenn solche Fragen wirklich berücksichtigt werden, gewinnt das gesamte Produkt an Bedeutung, Funktion und Wert.
Wie wichtig ist die Verpackung heute für eine Marke? Und wie viel Gestaltungsfreiheit gibt es trotz Corporate-Design-Richtlinien?
Die Bedeutung der Verpackung kann heute gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Sie ist eines der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel einer Marke und oft der erste physische Kontaktpunkt zwischen Produkt und Verbraucher. Verpackungen transportieren nicht nur das Produkt, sondern auch die Geschichte, die Werte und die Persönlichkeit dahinter. Auch innerhalb strenger Corporate-Design-Richtlinien gibt es immer Raum für Kreativität. Selbst in kleinen Details: Eine kluge Materialwahl oder eine subtile strukturelle Veränderung können einen großen Unterschied machen – besonders für Menschen, die das Produkt täglich nutzen.
Ist die Verpackung ohnehin das perfekte Mittel, um eine Geschichte zu erzählen?
Verpackungen zählen zu den wirkungsvollsten Mitteln des Storytellings, weil sie nicht nur gesehen, sondern auch in die Hand genommen, geöffnet und erlebt werden. Sie schaffen eine direkte, physische Verbindung zum Produkt und zur Marke. Jedes Element – von Struktur und Material bis hin zu Typographie, Farbe und Text – beeinflusst, wie die Geschichte erzählt und wahrgenommen wird. Eine gelungene Verpackung kann Vertrauen schaffen, Neugier wecken oder Emotionen auslösen – und das alles in nur wenigen Sekunden. Wenn sie gut gemacht ist, endet die Geschichte nicht mit dem Auspacken, sondern wirkt weiter.
Wie wichtig ist die Haptik einer Verpackung?
Sie spielt eine große Rolle. Das Gefühl, das durch Berührung erzeugt wird, vermittelt sofort Qualität, Sorgfalt sowie die Intention eines Produktes. Textur, Gewicht, Verarbeitung – all diese Details haben die Kraft, die Wahrnehmung zu prägen und eine sensorische Verbindung herzustellen, die mit Bildern allein nicht erreicht werden kann.
Gibt es ein Material, das Sie besonders gerne in Ihren Lösungen verwenden?
Ein Material, das ich wirklich spannend finde, ist eine von Notpla entwickelte Lösung auf Algenbasis, die völlig ohne Kunststoff auskommt. Das ist ein brillantes Beispiel dafür, wie Innovation und Nachhaltigkeit Hand in Hand gehen können. Das Material sieht nicht nur einzigartig aus und fühlt sich auch so an, sondern ist zudem biologisch abbaubar und hinterlässt keine Rückstände. Es erweitert unser Verständnis von Verpackung und macht sie zu einem Teil eines verantwortungsbewussteren und zukunftsorientierten Systems.
Gibt es eine Verpackung, die Sie gerne selbst entworfen hätten? Oder anders gefragt: Haben Sie eine Lieblingsverpackung?
Die Liste ist ehrlich gesagt lang … Es gibt so viele brillante Verpackungen, die ich bewundere. Wirklich inspirierend finde ich Lösungen, die eindeutig auf eine bestimmte Vorgabe reagieren. Wenn Design nicht nur schön ist, sondern auch intelligent, durchdacht und tatsächlich auf das Produkt oder die Zielgruppe zugeschnitten – das beeindruckt mich am meisten. Intelligente, gut umgesetzte Ideen bleiben mir im Gedächtnis.