Yiayia and Friends: Design, das Erinnerungen weckt und Tradition neu erzählt
IKEA wurde durch funktionale, bezahlbare Möbel bekannt, die flach verpackt und zur Selbstmontage gedacht sind. Dafür steht die Marke bis heute. Gegründet als kleines Versandhaus in der südschwedischen Provinz Småland, hat sich IKEA im Laufe der Jahrzehnte zum weltweit größten Möbelunternehmen entwickelt – und prägt dabei nicht nur Wohnräume, sondern auch den Alltag unzähliger Menschen.
Aber IKEA steht nicht mehr nur für erschwingliche Möbel – das Unternehmen hat sich auch eine unverwechselbare visuelle Identität in der Welt des Kommunikationsdesigns geschaffen. Mit humorvollen, berührenden und kulturell abgestimmten Kampagnen beherrscht die Marke die Kunst, Geschichten zu erzählen, die Anklang finden. Ihre Werbespots zeichnen sich durch Humor, Wärme und emotionalen Realismus aus, wodurch IKEA direkt den Alltag und die Erfahrungen ihres Publikums anspricht. Dieser einzigartige Ton hat der Marke breite Anerkennung bei den Verbrauchern eingebracht – und auch zahlreiche Auszeichnungen im Red Dot Award: Brands & Communication Design.
Gemeinsam mit seinem langjährigen Kreativpartner thjnk zeigt IKEA in den mehrfach ausgezeichneten Kampagnen, dass wirkungsvolles Kommunikationsdesign zugleich emotional und humorvoll sein kann – ohne dabei aufgesetzt zu wirken. Ob durch bewegende Erzählungen, Anspielungen auf die Popkultur oder heitere Darstellungen des Alltags – die Werbung von IKEA spiegelt stets die emotionale Bandbreite menschlicher Erfahrungen wider. Indem die Designsprache auf Authentizität und Gefühl basiert, spricht die Marke Menschen nicht nur als Konsumenten, sondern als Individuen an. So richtet IKEA nicht einfach nur Wohnungen ein, sondern schafft ein Zuhause mit Bedeutung.
Design mit Augenzwinkern
Im Werbeclip With a Message erkundet IKEA mit Humor und Charme die kleinen, vertrauten Spannungen des häuslichen Lebens. Eine Frau kehrt mit IKEA-Tüten voller Dekoartikel vom Einkaufsbummel zurück und überrascht ihren Partner mit einer komplett neu eingerichteten Wohnung. Seine Reaktion „Brauchen wir das wirklich alles?“ wird mit einer brillant frechen Antwort gekontert. Dieser humorvolle Moment fängt das Hin und Her des Zusammenlebens ein und zelebriert gleichzeitig die emotionale Bedeutung und Selbstdarstellung, die mit der Einrichtung verbunden sind. Der Werbespot wirft einen augenzwinkernden Blick darauf, wie sich Persönlichkeit im Design widerspiegeln kann. Der Werbespot wurde von thjnk Hamburg umgesetzt und 2017 für seinen cleveren Erzählbogen und seinen sympathischen Ton mit einem Red Dot ausgezeichnet.
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Die Kraft eines Klopfens: IKEA's Ode an die Nachbarschaft
Mit dem Werbespot Knock Knock gelingt es IKEA, aus einer durchgebrannten Glühbirne eine nachdenkliche Geschichte über lebenslange Freundschaft zu erzählen. Der Videoclip lädt die Zuschauer ein, wichtige Momente in der Beziehung zweier Nachbarn mitzuerleben, die alle auf das erste Klopfen an der Tür zurückgehen. Der Werbespot ist ein gelungenes Beispiel für emotionales Storytelling, das mit alltäglichen Gesten und Gegenständen ein Gefühl von Zugehörigkeit und Verbundenheit schafft. Gerade in einer Zeit der Isolation nach der Pandemie erinnerte die Kampagne das Publikum an die Schönheit kleiner, gemeinsamer Momente. Die Inszenierung – von der warmen Beleuchtung bis hin zu den wohnlichen Interieurs – unterstreicht auf subtile Weise die Botschaft der Kampagne von Kontinuität und Fürsorge. Der von thjnk Berlin für IKEA Deutschland entwickelte Spot wurde 2022 mit einem Red Dot in der Kategorie TV Commercial ausgezeichnet
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Möbel trifft Fandom
Während manche Kampagnen emotionale Themen in den Vordergrund stellen, setzen andere – wie Feng Chewy – an IKEA Story – auf Humor. In diesem Kinospot ahmt ein Kunde unabsichtlich Chewbaccas ikonisches Knurren nach, während er in einem IKEA-Geschäft einen Stuhl mit einem braunen Schaffell testet. Das Timing, das mit dem Start vom Kinofilm „Solo: A Star Wars Story“ zusammenfiel, machte den Spot zu einem Popkultur-Hit. Der Werbeclip stellt das kulturelle Bewusstsein von IKEA und die Fähigkeit des Unternehmens unter Beweis, seine Markensprache auf kreative und überraschende Weise zu erweitern. Dieses unkonventionelle Storytelling ermöglicht es der Marke, neue Zielgruppen gleichermaßen anzusprechen wie langjährige Marken-Fans und zu zeigen, dass sogar ein Teppich einen Moment der Freude schenken kann. 2018 wurde die Kampagne gleich doppelt prämiert: mit einem Red Dot für Sound Design und einem weiteren für Commercial.
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Zuflucht im Alltagschaos
In Finally Home geht IKEA das Chaos des Alltags mit unverfälschter Ehrlichkeit und einem Hauch von Erleichterung an. Der Werbespot begleitet eine Frau durch eine Reihe frustrierender Missgeschicke. Anstelle von sanfter Musik und polierten Bildern untermalt der Spot ihren anstrengenden Tag mit einem rauen Soundtrack und stilvollen, filmischen Bildern. Das Ergebnis ist nicht nur eine weitere Wohlfühl-Wohnwerbung, sondern eine zutiefst nachvollziehbare Darstellung davon, wie unsere Wohnungen zu Zufluchtsorten werden. Indem sie emotionalen Realismus der Perfektion vorziehen, schaffen thjnk Berlin und Zauberberg Productions einen Film, der nicht nur visuell beeindruckend ist, sondern auch emotional berührt. Der Werbespot wurde 2022 mit einem Red Dot ausgezeichnet.
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Nachhaltigkeit unterhaltsam gestalten
Nachhaltigkeit muss nicht immer ernst sein – das zeigt der Werbespot Unbelievable auf fantasievolle und humorvolle Weise. IKEA präsentiert darin scheinbar gewöhnliche Haushaltsgegenstände, die aus überraschenden, recycelten Materialien bestehen: etwa Lampen aus Algen oder Teppiche aus Plastikflaschen. Der Protagonist nimmt diese Angaben wörtlich und übersetzt sie in überzeichnete, absurde Bilder. So entsteht eine visuell starke, augenzwinkernde Kampagne, die das Thema Nachhaltigkeit mit Leichtigkeit und Kreativität vermittelt. Durch die Mischung aus Humor und Aufklärung macht der Werbespot Nachhaltigkeit zugänglich und innovativ. „Wenn du über das redest, über das alle reden, musst du es so erzählen, dass es ein bisschen unterhaltsamer ist,“ so die Agentur thjnk Berlin, die sich in Zusammenarbeit mit Zauberberg Productions für die Produktion des Werbespots verantwortlich zeigt. 2022 wurde ihre Arbeit an dem Spot mit einem Red Dot: Best of the Best ausgezeichnet.
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thjnk - die Agentur hinter dem preisgekrönten Kommunikationsdesign von IKEA
thjnk wurde 2012 gegründet und ist eine führende Kreativagentur mit Sitz in Deutschland, die für ihre mutigen Ideen, ihr emotionales Storytelling und ihre kulturell resonanten Kampagnen bekannt ist. Mit Büros in Hamburg, Berlin, München und darüber hinaus arbeitet die Agentur mit globalen Marken zusammen, um überzeugende Narrative zu entwickeln, die über traditionelle Werbung hinausgehen. Ihre Arbeit verbindet strategische Klarheit mit kreativer Innovation und führt zu Kampagnen, die nicht nur Preise gewinnen, sondern auch beim Publikum Anklang finden. Die langjährige Zusammenarbeit von thjnk mit IKEA ist ein Beispiel für ihre Fähigkeit, Witz, Wärme und Design Thinking zu kombinieren und alltägliche Momente in bedeutungsvolle Markengeschichten zu verwandeln. Die Agentur wurde im Red Dot Award: Brands & Communication Design 2017 mit dem Ehrentitel „Red Dot: Agency of the Year“ ausgezeichnet.
