DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.

Innovative Markenerlebnisse können vor allem auf Messen im großen Stil zelebriert werden. Für Jorakay realisierte DUCTSTORE the design guru 2023 einen neuen Auftritt, der das Firmenlogo und damit den Spirit der Marke begehbar machte. Die faszinierenden Strukturen einer Krokodilhaut waren Basis für den Messestand, der im darauffolgenden Jahr seine erfolgreiche Weiterentwicklung fand (s. S. XXX).

Interview mit DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.

Red Dot: Für den Messestand von Jorakay haben Sie sich 2023 in Anlehnung an das Firmenlogo von der Hautoberfläche eines Krokodils inspirieren lassen. Wie sah die Entwicklung aus?
DUCTSTORE the design guru Co., Ltd.: Wir wurden gebeten, das Image der Marke ohne Rebranding und unter Beibehaltung des bestehenden Krokodil-Logos zu modernisieren. Daher entwickelten wir einen Storytelling-Ansatz, für den wir die markanten Schuppen und Zacken auf dem Rücken des Tieres in ein Diagramm verwandelten. Dieses diente der Architektur des Pavillons, sodass die Menschen an das Krokodil und damit an das Logo erinnert wurden. Dieser Ansatz fing nicht nur die Markengeschichte ein, sondern nutzte die Gestaltung des Pavillons, um ein neues, einprägsames Bild zu schaffen.

Der Auftritt war also eine ganzheitliche Markenerfahrung. Wie wichtig ist es heute, diese tatsächlich greifbar oder sogar „begehbar“ zu machen, wie es bei Jorakay der Fall war?
Die Realisierung eines Konzeptes mit einer klaren Basis hilft, Marken zugänglicher zu machen. In diesem Fall schafft dies eine neue positive Wahrnehmung von Jorakay und bietet ein bislang unbekanntes Markenerlebnis. Das veränderte Design spiegelt auch die veränderte Haltung der Marke wider. Zuvor wurde Jorakay lediglich als Hersteller und Vertreiber von Produkten für professionelle Bauunternehmen wahrgenommen. Jetzt nutzt die Marke das Design, um das Vertrauen in die Produkte zu stärken, und wendet sich an Architekten, Designer, Künstler und eine jüngere Generation. 

Wie sah die Informationsvermittlung auf dem Stand aus?
Auf Wunsch des Auftraggebers realisierten wir ein umfangreiches Storytelling auf Tafeln. Die Herausforderung bestand darin, einen Weg zu finden, die Geschichte der Marke und die Produkte auf eine nahtlose und innovative Art und Weise zu präsentieren, die sich von der traditionellen Präsentation unterscheidet. So konnten die Besucher die Marke schrittweise erkunden und sich mit ihr durch verschiedene Cluster auseinandersetzen.

Wie war das Feedback Ihres Auftraggebers und der Messebesucher?
Die Besucher haben den Auftritt sehr gut angenommen und er erhielt zudem einige wichtige Designpreise. Jorakay hat uns sein volles Vertrauen geschenkt und es uns ermöglicht, frei sowie ohne Einschränkungen von Ideen zu arbeiten. Die Zusammenarbeit mit einem Kunden, der den Wert von Design versteht, hat auch den Kreativprozess für den Pavillon von Jorakay im Jahr 2024, den wir ebenfalls gestaltet haben, beflügelt.