Accenture Song Germany

Accenture Song ist die kreative digitale Agenturmarke von Accenture. Sie bündelt Kompetenzen aus unterschiedlichsten Bereichen mit dem Ziel, Marken und Organisationen bei der Entwicklung herausragender digitaler Erlebnisse zu unterstützen. Gemeinsam mit dem WWF entstand GhostNetZero, eine KI-gestützte Multiuser-Plattform für die Bergung von Geisternetzen in den Meeren. Hierbei waren nicht nur eine hochinnovative KI-Anwendung, sondern auch ein aktivierendes, zugängliches und interaktives Markendesign Schlüssel zum Erfolg.

Interview mit Eva Borges, Lorenz Ritter, Alisa Sawchuk, Leonie Chilla, Pascal Constanty und Kai Krutzke

Red Dot: Was waren die Ausgangsüberlegungen für das Markendesign von GhostNetZero (GN0)?

Beim Markendesign von GhostNetZero stand die Verbindung von technologischer Präzision und Meeresschutz im Vordergrund. Inspiriert von den Farbverläufen echter Sonarbilder entstand eine bunte Farbwelt, die den Einsatz modernster Technologie visuell unterstreicht und der Plattform einen spielerischen, zugänglichen Charakter gibt.

GN0 ist ein „Multiplayer“-Tool. Inwiefern spiegelt sich das im Design der Marke und des Logos wider?

Das modulare Logo greift eine klare, geometrische Formensprache auf, die an Gaming erinnert. Auf der Website wird dieser Gedanke fortgeführt: Man scrollt visuell in die Erdkugel hinein und kann in Echtzeit verfolgen, wann und wo Geisternetze gefunden und geborgen wurden – ein Erlebnis, das Zusammenarbeit und Fortschritt unmittelbar sichtbar macht.

Welche Rolle spielte der Aspekt Gamifizierung?

Eine zentrale Rolle. Denn komplexe Umwelt- und Technologiethemen sollten zugänglich, motivierend und interaktiv gestaltet werden. Elemente wie das Reinscrollen in die Erdkugel, das Sichtbarmachen von Fortschritten in Echtzeit und die visuelle Darstellung von Erfolgen erinnern an „Mechaniken“ aus Games und fördern so den Entdeckergeist. Dieser Ansatz macht die Nutzer nicht nur zu Beobachtern, sondern zu aktiven Mitspielern im gemeinsamen Ziel, Geisternetze aufzuspüren und zu bergen.

GN0 will auch eine breitere Öffentlichkeit erreichen. Inwiefern ist das in Ihre Arbeit eingeflossen?

Es war von Anfang an klar, dass die Plattform nicht nur Fachleute, sondern auch eine breitere Öffentlichkeit und politische Entscheidungsträger ansprechen soll. Das Design wurde daher so entwickelt, dass es komplexe Daten verständlich und visuell fesselnd aufbereitet. Gleichzeitig ist GhostNetZero darauf ausgelegt, Inhalte leicht teilbar zu machen, um auch diejenigen zu erreichen, die nicht selbst tauchen gehen, aber durch das Teilen und Verbreiten der Informationen zur Mission beitragen können.