NORD ID

Mit einer eingängigen neuen Corporate Identity möchte Verifone sowohl seine digitale Transformation kommunizieren als auch das Vertrauen seiner Kunden in die Zahlungsdienstleistungen stärken. NORD ID, eine der führenden Strategie- und Designagenturen Skandinaviens, setzte diese Vorgaben sehr durchdacht und mit einer Portion spielerischer Leichtigkeit um. Die ausdrucksstarke Kundenschrift, fluide grafische Elemente sowie charmante Animationen schaffen eine markante Identität, die getreu dem Agenturcredo entstand: Wachstum durch Design.

Interview mit NORD ID

Red Dot: Mit welchen Vorgaben ist der Kunde Verifone an Sie herangetreten, um seine neue Corporate Identity zu gestalten? 
NORD ID: Die Welt des Handels hat sich in den letzten zehn Jahren enorm entwickelt und wird dies weiterhin tun – insbesondere im Zahlungsverkehr. Durch Innovation, Akquisitionen und Integration hatte Verifone eine bedeutende strategische und kommerzielle Verlagerung seines Angebotes über seine Tradition der physischen Zahlungsgeräte hinaus erreicht. Diese Verlagerung spiegelte sich jedoch weder in der Positionierung noch in der Identität des Unternehmens wider und war auch in den Köpfen der Kunden nicht präsent. Verifone wollte, dass die neue Marke dem digitalen Denken, der mitarbeiterorientierten Denkweise und der beschleunigten Innovation des Unternehmens entspricht.

Welche Werte standen im Vordergrund?
Da Verifone traditionell mit physischen Geräten arbeitet, sich nun aber vollständig auf digital gestützte Omnichannel-Zahlungslösungen konzentriert, musste die Identität dynamischer und zukunftsorientierter werden – sie sollte sowohl neugierig machen als auch sachkundig wirken. Dies erreichten wir, indem wir digitale und bewegte Elemente integrierten, die einfach Spaß machen, um Verifone zugänglicher zu gestalten.

Galt Ihr Augenmerk besonders den Animationen?
An den Animationen haben wir mit besonderer Sorgfalt gefeilt. Der Kern der Bewegtbildsprache von Verifone liegt darin, ein Gefühl des kontrollierten Fließens zu erzeugen – ähnlich wie bei einer nahtlosen Buyer’s Journey, bei der Daten und Transaktionen über sichere, etablierte Systeme weitergeleitet werden. Das bedeutet auch, dass der Beginn und das Ende der Animationen perfekt getimt sind, was den Eindruck der Kontrolle zusätzlich verstärkt.

Auffällig ist auch die ausdrucksstarke Typographie. Welche Rolle spielt sie im Erscheinungsbild?
Der Custom Font spielt eine große Rolle in der CI von Verifone. Wir haben ihn so gestaltet, dass er sowohl stabil als auch zeitlos wirkt – stabil, da Verifone Zahlungen abwickelt, und zeitlos, weil wir an nachhaltiges und langlebiges Design glauben. Die Schrift ist visuell subtil mit den fließenden Punkten verbunden und so gestaltet, dass sie in allen Anwendungen klar und deutlich lesbar ist.

Bei den Visitenkarten haben Sie mit einer Stanzung gearbeitet. Können Printmedien eine Marke immer noch stärker verankern?
In den letzten Jahrzehnten sind immer mehr Aspekte unseres Lebens digital geworden. Wir sind jedoch davon überzeugt, dass analoge Medien weiterhin eine wichtige Rolle bei der Markenbildung spielen. Das bedeutet, dass wir die wenigen analogen Anwendungen noch sorgfältiger gestalten müssen, damit sie effektiver funktionieren als je zuvor.