Nils Toft
Nils Toft ist der Gründer und Geschäftsführer von Designidea. Mit Niederlassungen in Kopenhagen und Beijing arbeitet das international mehrfach ausgezeichnete Studio hauptsächlich in den Bereichen Erneuerbare Energien, Unterhaltungselektronik, Medizintechnik und Designpsychologie. Das Studio übernimmt ebenfalls Projekte in den Bereichen Geschäftsentwicklung, Designstrategie und Ausstellungsdesign.
Nils Toft machte seinen Abschluss als Architekt und Designer 1986 an der Royal Danish Academy of Fine Arts in Kopenhagen und begann seine Karriere als Industriedesigner 1987 bei dem damaligen Christian Bjørn Design, einem internal operierenden Designstudio in Kopenhagen. Innerhalb weniger Jahre wurde er Partner bei CBD und leitete das Unternehmen erfolgreich bis 2010 als Managing Director. In letzter Zeit hat Nils Toft sich in seiner Arbeit auf das Verständnis und Messen der Wirkung von Design auf Menschen konzentriert. Wenn man physiologische Parameter wie z. B. Pulsschlag, Augenbewegung, neurologische sowie elektrodermale Aktivität misst, ist es möglich, emotionale und psychologische Reaktionen der Versuchsperson auf Produkte, die Umgebung und Dienstleistungen zu erkennen.
Red Dot im Interview mit Nils Toft
Red Dot: Sie sind seit mehr als einem Jahrzehnt Red Dot Juror. Sehen Sie einen Unterschied zwischen den Produkten von heute und denen, die in der Vergangenheit eingereicht wurden?
Nils Toft: Die Globalisierung hat das Design stark beeinflusst. Die Wettbewerbsbeiträge, die wir heute sehen, haben ein viel internationaleres Design im Vergleich zu den sehr unterschiedlichen kulturellen und regionalen Einflüssen, die wir vor einem Jahrzehnt sahen. Gleichzeitig hat sich aber auch das Niveau des Designs deutlich verbessert.
Wie hat sich der Bewertungsprozess verändert?
Die Grundlagen des Bewertungsprozesses sind prinzipiell die gleichen, doch aufgrund der höheren durchschnittlichen Designqualität ist die endgültige Wahl zwischen den Produkten, die sich qualifizieren, und denjenigen, die es nicht tun, sehr viel schwieriger geworden.
Welches Produkt möchten Sie im Alltag nicht missen?
Ich schätze meinen FIAT 124 Spider Oldtimer sehr, aber ich könnte nicht ohne den sozialen Kontakt zu anderen Menschen leben.
