Allbirds Dasher VIP Packaging

Eine Verpackung prägt entscheidend die Aussage und den Gesamteindruck, die wir mit einem Produkt verbinden. Die Gestaltung der Verpackung für den Laufschuh Tree Dasher von Allbirds basiert auf einer symbiotischen Verbindung von Produkt und Verpackung. Die Schuhbox soll vor allem kommunizieren, dass diese Laufschuhe gänzlich aus natürlichen Materialien gefertigt sind. Ihre Gestaltung versteht sich als eine Hommage an die Essenz und den Geist der Nachhaltigkeit von Allbirds. Die Box mit ihrer ansprechenden Formensprache besteht deshalb zu 100 Prozent aus kompostierbarem Papierzellstoff. Da auch die für die Beschriftung eingesetzten Tinten auf natürlicher Sojabasis hergestellt werden, entsprechen die Komponenten der Verpackung den Designdetails der Schuhe. Sie ist als Einheitsverpackung für die Schuhgrößen 5 bis 15 konzipiert. Dies ermöglicht eine einfache Produktion und erhebliche Kosteneinsparungen. Ein zentraler Aspekt des Gestaltungskonzepts dieser auch haptisch angenehmen Schuhbox ist der Vorgang des Auspackens. Entsprechend den Materialien der innenliegenden Laufschuhe wird beim Auspackvorgang zunächst das Rezept der Produktzusammensetzung aus Merinowolle, Baumfaser und Zuckerrohr gezeigt. Dabei wird auch die Geschichte des Null-Kohlenstoff-Fußabdrucks von Allbirds erläutert, erst dann ist das Produkt zu sehen. Auf diese Weise kommt der Käufer in den Genuss eines eindringlichen Unboxing-Erlebnisses.