Xinhua Bookstore

Im Jahre 1937 gegründet, ist der Xinhua Bookstore die bekannteste und größte Buchhandlung Chinas. Entsprechend seines Alters wirkte er allmählich unmodern und hatte eine eher altehrwürdige Ausstrahlung. Die Neugestaltung hatte deshalb die Ablösung dieses konservativen und durch den Bezug auf die 1970er und 1980er Jahre mit ihrem politischen Hintergrund sehr stereotypen Images zum Ziel. Die Marke sollte so aufgebaut werden, dass sie den Zeitgeist widerspiegelt und mit dem schnellen Lebensrhythmus der heutigen Gesellschaft in Einklang bringt. Umgesetzt wird dies durch ein Konzept, das vor allem die Maxime eines Human Touch ausdrückt. Im Mittelpunkt des Designs steht die zentrale Fragestellung, wie man einen Raum so gestaltet, dass er die Menschen dazu einlädt, ihre Seele und ihren Geist an diesem Ort zur Ruhe kommen zu lassen. Der auf Einfachheit und Natürlichkeit bedachte Entwurf erzeugt ein sehr ausgewogen und stimmig anmutendes Interieur. Eine ausgeklügelte Linienführung dient dazu, eine Verbindung zwischen Menschen und Büchern zu kreieren. Die die unterschiedlichen räumlichen Szenarien verbindende, zurückhaltende Formensprache visualisiert dabei diese Koexistenz und schafft eine harmonische Atmosphäre. Der feinsinnig strukturierte Raum erinnert an ein Ökosystem, das in der Hektik seiner Umgebung Ruhe und Komfort ausstrahlt.