NORD ID SKF

NORD ID entwickelt als führende Designagentur Skandinaviens intelligente Markenstrategien, die sich in jedem Medium, jeder Interaktion, jedem Touchpoint und jeder Customer Experience widerspiegeln. „Growth by Design“ lautet das Credo des 46-köpfigen Teams, das auch beim Traditionsunternehmen SKF für neuen Schub sorgen soll. Mit sanften Eingriffen und einer unverwechselbaren Hausschrift wurde das Erscheinungsbild für die Zukunft gerüstet.

Interview mit Martin Andersson, Livia Cives und Linnéa Lofjord

Red Dot: Was waren die Anforderungen von SKF an das Redesign?

Das Redesign sollte die Wahrnehmung von SKF als Premiumunternehmen an der Spitze von Innovation und Nachhaltigkeit stärken und gleichzeitig sein einzigartiges Erbe bewahren. Zudem sollte es seine Pioniergeschichte und Zukunftsvision widerspiegeln sowie für die digitale Kommunikation optimiert werden. SKF sah sich unterbewertet: Potenzielle Mitarbeiter, Investoren und die Branche betrachteten das Unternehmen zu oft als „Commodity-Anbieter“ und nicht als innovativen Technologieführer.

Wie schwierig ist es generell, den Bekanntheitsgrad zu wahren und doch etwas Neues zu entwickeln?

Es hängt von Strategie und Gesamtvision ab, ob eine vollständige Neupositionierung mit komplettem Redesign, eine Neudefinition oder eine Stärkung der Marke erforderlich ist. Im Fall von SKF war Letzteres der Fall – die Marke sollte gestärkt und für die Zukunft aufgestellt werden. Nach gründlicher Analyse war für SKF klar: Sowohl das Logo als auch die Farbpalette mussten beibehalten werden. Insbesondere das Logo verkörperte visuell den visionären und wegweisenden Geist des Unternehmens, sodass die Entscheidung für eine Modernisierung und Aufwertung leichtfiel.

War die Beibehaltung des Logos herausfordernd?

Eigentlich nicht. Uns fiel sofort auf, dass wir eine echte Ikone in den Händen hielten – ein Akronym, das, obwohl es vor über hundert Jahren von Hand gezeichnet wurde, sowohl Modernität als auch Fortschrittlichkeit verkörpert. Es wirkt heute genauso spannend und visionär wie vor 117 Jahren und visualisiert das Aufkommen neuer Technologien und großer technologischer Sprünge. Die Herausforderung bestand eher darin, das Logo für unser digitales und bewegungsorientiertes Zeitalter zu verfeinern, ohne dabei den Charakter zu verlieren.

Wie kam es zur Entwicklung der SKF Display sowie der kräftigen Farbpalette?

In dem ikonischen Logo von SKF sahen wir sofort die Möglichkeit, das Akronym zu einer Headline-Schriftart zu erweitern, die dieselbe starke Markenpräsenz vermittelt. Um den unverwechselbaren Charakter zu bewahren, brachen wir mit traditionellen Vorstellungen von der „richtigen“ Gestaltung einer Schriftart. Durch ungewohnte Details und etwas ungleichmäßigere Formen haben wir die Einzigartigkeit des Logos sowie die Lesbarkeit sorgfältig ausbalanciert. Die Beibehaltung von Blau als Markenfarbe war selbstverständlich, aber es musste aufgefrischt und strahlender werden. In den SKF Fabriken fielen uns leuchtend gelbe Geländer, orangefarbene Schilder und rote Knöpfe auf, die die Umgebung lebendig gestalten. Wir haben eine Auswahl dieser Farben mitaufgenommen, die das Blau gut ergänzen und die gesamte Markenpalette bereichern.