BEETROOT DESIGN GROUP

Mit einem besonderen Konzept für eine Publikation zum 90-jährigen Firmenjubiläum überraschte Beetroot seinen Auftraggeber: Präsentiert wurde eine Graphic Novel, die zwar eine fiktive Geschichte erzählt, jedoch auf Erlebnisse des Firmengründers zurückgeht. Monochrom und mit reduziertem Strich umgesetzt, greift die Hommage auch haptisch die Anmutung von Verpackungen aus früheren Tagen auf.

Beetroot im Interview mit Red Dot

Red Dot: Viele Ihrer Arbeiten sind illustrativ. Was kann Illustration leisten, was Photographie nicht kann?
Beetroot: Illustration spielt eine zentrale Rolle im Kommunikationsdesign. Sie ist ein einzigartiges Branding-Tool, das die Marke/Kampagne unverwechselbar, ansprechend und wiedererkennbar machen kann. Im Vergleich zur Photographie ist sie weniger restriktiv. Der Kreativität sind bei der Illustration buchstäblich keine Grenzen gesetzt, da sie nicht zwangsläufig einer realistischen Darstellung verpflichtet ist. Zudem ist Illustration weniger deskriptiv als vielmehr suggestiv und evozierend – ein großartiges Werkzeug, um überschäumende und unnötige Designelemente zu eliminieren.

Welche Rolle spielten Papier, Haptik und Druckveredelung bei dem AGAPE-Projekt?
Eine ganz wichtige und zentrale Rolle! Das Design des Buches macht Anleihen bei Kultur und Stil von Old-School-Verpackungen und -Typographie und führt diese innerhalb sehr eng definierter Designparameter wieder ein. Zudem ist der Einband des Buches mit sichtbaren Nähten versehen, die es ermöglichen, jede Mittelfalte vollständig zu öffnen, ohne die Seiten dabei zu zerknicken. Das Buch ist in einer schlichten braunen Papiertüte „verpackt“, die mit einem einfachen, parallelen Liniensymbol verziert ist, das im gesamten Buch als Ersatz für das Firmenlogo dient und sich als kohärente visuelle Linie durch die einzelnen Kapitel zieht.

Um die neue, flexible Schriftfamilie DIN MAX der kreativen Kollegen von Parachute zu promoten, realisierte Beetroot einen rasanten Clip, der die Stärken dieses Fonts in weniger als einer Minute vermittelt. Farbgewaltig und mit überraschendem Bildwitz kommen die vielen Schnitte und Variationen der Schrift eindrucksvoll zur Geltung.

Beetroot im Interview mit Red Dot

Red Dot: Für die neue Schrift “DIN MAX” von Parachute haben Sie ein Werbevideo realisiert, das die Flexibilität der Schrift in den Mittelpunkt stellt. Wie schwierig war es, diese Aussage in unter einer Minute Film zu kondensieren?
Beetroot: Das war eine riesige Herausforderung. Aber es hat uns zu der Idee inspiriert, ein rasantes Video zu drehen, ein Mini-Clip-Reel, das den Zuschauer sofort “einfängt”. Mit diesem Ansatz ist es uns gelungen, eine große Bandbreite an Anwendungsmöglichkeiten der DIN MAX zu visualisieren und so das enorme Potenzial der Schrift aufzuweisen. Wir haben auch gezeigt, wie die Schrift in verschiedenen Branchen einsetzbar ist, um den Kreis potenzieller Kunden zu erweitern.

Wie fühlt es sich insgeheim an, als Gestalter für andere Gestalter zu arbeiten?
Für andere Kreative zu arbeiten ist fast genauso schwer wie für sich selbst zu gestalten! Dennoch ist es immer wieder erfrischend und befreiend, für Kunden tätig zu sein, die mit denselben Herausforderungen konfrontiert waren und diese auch verstehen, wie man selbst. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, die Unterschiede zwischen zwei individuellen Gestaltungsphilosophien zu überbrücken. Für das Team bestand in der Arbeit für Parachute die zusätzliche Motivation darin, andere Gestalter zufriedenzustellen. Wir genossen sowohl ihr Vertrauen in unsere Gestaltungssprache als auch die kreative Freiheit, die sie uns gelassen haben.

Typografie ist …
… wohl eines der wichtigsten Werkzeuge im visuellen Kommunikationsdesign. Für uns Designer ist Typographie weit mehr als nur ein Medium zur Übermittlung von Informationen – sie ist ein komplettes Gestaltungsfeld.

Yiayia and friends ist als vielschichtiges Lebensmittel-, Design- und Bildungsprojekt angelegt, das Anbau und Zubereitung, aber auch das Teilen von Nahrungsmitteln nahbar und spielerisch vermitteln möchte. Die dafür entstandene Website soll Yiayia and friends zudem als E-Commerce-Kanal für den Einzelhandel dienen – ein Spagat, den die Kreativen von Beetroot mit starkem Storytelling und individueller Bildsprache meisterten.

Beetroot im Interview mit Red Dot

Red Dot: Die Website „yiayia and friends“ setzt auf starkes Storytelling. Wie wichtig ist es heute, Informationen über packende Geschichten zu vermitteln?
Beetroot: Im heutigen digitalen Zeitalter müssen Marken fesselnde und wahrheitsgetreue Geschichten erzählen, um ihr Publikum zu erreichen und anzusprechen. Das Online-Publikum ist anspruchsvoller und aufmerksamer, und es reagiert positiv auf authentische und emotional ansprechende Inhalte. Wir glauben so fest an den Wert des Storytellings, dass im gesamten yiayia E-Shop die Erzählung das dominierende Element der Webseite ist, über und vor allen kommerziellen Aspekten. Und entgegen den aktuellen Richtlinien und Trends im Marketing macht es auf yiayiaandfriends.com tatsächlich etwas Mühe, die Produkte zu finden – wir meinen, dass es auf lange Sicht wichtiger ist, sich zuerst mit der Markengeschichte zu beschäftigen.

Ist es eine der größten Herausforderungen für Gestalter heute, technisches Know-how und kreatives Handwerk gleichermaßen zu beherrschen?
Ja, das ist es! In unserem multidisziplinären Team ist diese Philosophie tief verwurzelt – und beschränkt sich nicht nur auf die Gestalter. Jedes unserer Teammitglieder, auch diejenigen, die nicht aktiv an den kreativen Prozessen beteiligt sind, machen sich im übertragenen Sinne die Hände schmutzig, erlernen ständig neue Fähigkeiten und experimentieren in anderen Bereichen.