3st kommunikation

So wie ihr Namensgeber strebt die Marke PUMA ein stetiges Höher und Weiter für sich und ihre Zielgruppe an. Eine Maxime, die sich auch in den Online-Geschäftsberichten hautnah erleben lässt. In 3st kommunikation fand man eine Agentur, die Jahr für Jahr aus einer Berichtspflicht eine visuelle Kür der Superlative kreiert. Inspiriert von einer der Farblinien des Laufschuhs PUMA Fast-RB NITRO Elite, entstand dieses Mal ein leuchtendes Beispiel für intelligentes Storytelling, das an die globale Markenkampagne 2024 des Konzerns anknüpft.

Interview mit Raban Sidon

Red Dot: Seit einigen Jahren überzeugt der PUMA Geschäftsbericht mit immer neuen Ansätzen. Wie gehen Sie an die Ideenfindung heran?

Das ist das Schöne an einer langjährigen Zusammenarbeit wie der mit PUMA: Man entwickelt ein feines Gespür dafür, welche Themen für den Kunden besonders relevant sind. Im April 2024 hatte PUMA mit „See The Game Like We Do“ die erste weltweite Markenkampagne in über zehn Jahren gelauncht. Für uns war sofort klar, dass wir daran anknüpfen würden – auch, weil wir das visuelle Potenzial des Lenticular-Effektes erkannten und ihn auch interaktiv umgesetzt haben. Er war der Ausgangspunkt für das diesjährige Animations- und Interaktionsprinzip.

Der emotionale Zugang zur Marke ist bei PUMA sehr ausgeprägt – wie versuchen Sie, dies im Geschäftsbericht umzusetzen?

Das wohl größte Ziel für Athlet:innen weltweit: einmal bei den Olympischen Spielen antreten. Dort wird gekämpft, gebangt – und am Ende gewonnen oder verloren. Mehr emotionale Fallhöhe gibt es im Spitzensport kaum. Deshalb haben wir im Bericht gleich drei Storys den Olympischen bzw. Paralympischen Spielen gewidmet. Denn PUMA arbeitet eng mit seinen Athlet:innen zusammen, um ihnen das bestmögliche Equipment zu bieten – damit sie Rekorde brechen und Medaillen gewinnen. Genau das wollten wir betonen.

Einen Part nimmt auch die prominente Einbindung der Nachhaltigkeitsaktivitäten von PUMA ein …

Als internationale Marke trägt PUMA eine besondere Verantwortung, nachhaltig zu handeln. Konsument:innen wie auch Stakeholder:innen erwarten heute, dass Unternehmen dieser Größe in ökologisch verträglichere Produkte investieren. Mit dem RE:FIBRE-Verfahren hat PUMA einen einzigartigen Recyclingprozess entwickelt, bei dem Polyestermaterial wiederverwertet wird, um Millionen Fußballtrikots aus recyceltem Material herzustellen. Diese Innovation war uns auf jeden Fall eine Story wert.

Hat sich die Aufgabe eines Geschäftsberichtes gewandelt?

Mit den erweiterten Anforderungen der CSRD-Verordnung wächst bei unseren Kund:innen der Bedarf an Unterstützung durch uns als Agentur. Gerade für Brands wie PUMA bleibt es essenziell, nicht nur inhaltlich korrekt, sondern auch visuell und strategisch stark zu berichten – um den Markenkern erlebbar zu machen und die Zielgruppen zu begeistern. Ein Geschäftsbericht, der benutzerfreundlich aufgebaut ist, der die Berichtspflicht optimal erfüllt und zugleich mit gezieltem, emotionalem Storytelling überzeugt, kann definitiv zur Kundenbindung beitragen.