Sweet Potato Living Design Team

Mit einer neuen Markenidentität traditionelles Kulturerbe zu würdigen – in dem Fall die taiwanische Süßkartoffelwein-Industrie – und damit ein aktuelles Publikum zu erreichen, war der Anspruch dieses Abschlussprojekts. Die fünf Studierenden des Fachbereichs Visuelle Kommunikationsgestaltung haben mit einer prägnanten Markenerzählung, kunstvollen Illustrationen und einer konsequenten Nachhaltigkeitsagenda nicht nur eine Spirituose verpackt, sondern „Land, Landwirte und Menschen durch Design wieder miteinander verbunden“.

Interview mit Jia-Ying Zhuang

Red Dot: Wie haben Sie die heutigen Verbraucher im Rahmen der Markenumstellung emotional angesprochen?

Die Konsumenten von heute suchen Empathie und gemeinsame Werte. Jede Flasche ist mit dem authentischen Landschaftsbild versehen, die Verpackung mit Holzschnitt-Porträts lokaler Bauern verziert, die generationsübergreifendes Wissen und unermüdliche Arbeit verkörpern. Es ist mehr als nur ein Konsumartikel, es ist ein Gefäß, das die Erinnerung an Taiwans Boden bewahrt. Durch taktile Verpackung und Darstellungen des ländlichen Lebens schaffen wir eine allmähliche, menschenzentrierte Verbindung und laden jeden ein, Verantwortung für diese Kulturlandschaft mit zu übernehmen.

Sie arbeiten viel mit vorindustrieller und vordigitaler Bildsprache – was waren die Überlegungen dahinter?

Wir wollten zu etwas Langsamerem, Wärmerem und Strukturierterem zurückkehren – zu etwas Menschlicherem. Wir haben uns für Illustrationen im Holzschnittstil, handgezeichnete Texturen und visuelle Symbole für Handarbeit entschieden, nicht als Retro-Stil, sondern als philosophische Haltung. Holzschnittlinien sind beispielsweise nicht perfekt glatt – sie tragen Spuren von Zeit und Mühe. Die Rauheit, die haptische Qualität von faserreichem Papier, die Silhouetten von Bauern, die auf dem Feld arbeiten – das ist mehr als nur Optik.

Wo sehen Sie das globale Potenzial des Markendesigns?

Verbraucher weltweit fühlen sich zunehmend zu Marken hingezogen, die Authentizität, lokalen Charakter und aussagekräftige Geschichten bieten. Unsere Designsprache verwandelt lokale taiwanische Bildwelten in Erzählungen, mit denen sich ein internationales Publikum identifizieren kann, wodurch die Marke nicht nur exportierbar, sondern auch erweiterbar wird: Wir freuen uns beispielsweise auf die Zusammenarbeit mit Landwirten und Brauern aus anderen Regionen, um ein „Global Terroir Exchange“-Netzwerk aufzubauen, das Vielfalt durch gemeinsame Werte zelebriert. Die Marke kann auch auf kuratorische Projekte, immersive Ausstellungen, landwirtschaftliche Bildung und kulinarischen Tourismus ausgeweitet werden, sodass die Kultur hinter dem Produkt mit ihm reist – nicht nur als Ware, sondern als Lebensstil.