Zu süß, um versteckt zu bleiben
Mit ALDI Nord x Alexander Marcus – Patata inszeniert ALDI Nord eine ungewöhnliche Social-Media-Kampagne, die klassische Discount-Themen mit zeitgeistigem Entertainment verknüpft. Ausgangspunkt ist die intertextuelle Neuinterpretation des Internet-Kultsongs „Papaya“ von Alexander Marcus aus den 2000er-Jahren: Der Song wird zu „Patata“ (dt. Kartoffel) umgeschrieben – einer scherzhaften, aber eingängigen Metapher für frisches Obst und Gemüse im ALDI-Sortiment. Der Clip ist ein Statement zur Relevanz zeitgemäßer Markenkommunikation im digitalen Raum und wurde mit einem Red Dot im Red Dot Award: Brands & Communication Design 2025 ausgezeichnet.
Die Idee stammt von Accenture Song Germany und wurde mit 27 Kilometer Entertainment produziert. Accenture Song verbindet strategische Markenführung, kreatives Storytelling und technologische Exzellenz und wurde 2025 als Red Dot: Agency of the Year ausgezeichnet.
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Popkulturelle Referenzen als strategisches Werkzeug
Mit „Patata“ greift ALDI Nord bewusst auf einen popkulturellen Referenzpunkt zurück, der vielen aus den frühen YouTube-Jahren vertraut ist. Melodie, Performance und Persona bleiben erhalten, während der Inhalt spielerisch auf das Frische-Versprechen der Marke umgedeutet wird. Gerade dieses Wiedererkennen macht den Reiz der Kampagne aus: „Patata“ aktiviert kulturelles Gedächtnis und lädt es zugleich neu auf.
ALDI Nord spricht damit insbesondere jüngere Konsumentinnen und Konsumenten an, den Discounter nicht nur als Ort günstiger Preise, sondern als „Ort der Frische“ wahrzunehmen. Der nostalgische Bezug schafft einen bewusst spielerischen Kontext, der klassische Produktkommunikation aufbricht und virale Teilbarkeit erzeugt.
Ironische Selbstreferenz und Künstler-Markenkollaboration
Dass ein etablierter Künstler seine eigene musikalische Vorlage adaptiert, ist Ausdruck einer bewussten ironischen Selbstreferenz. Alexander Marcus schreibt seinen Kultsong nicht nur um, sondern reflektiert ihn zugleich spielerisch neu. So entsteht ein Kooperationsmodell, in dem künstlerische Selbstinszenierung und Markenkommunikation auf Augenhöhe zusammentreffen.
Frischekommunikation jenseits klassischer Codes
Im Vergleich zu klassischen Lebensmitteldiscountern, die Produktfrische häufig über Preis- und Qualitätssiegel kommunizieren, setzt ALDI Nord auf kulturelle Referenzen und Entertainment-Mechaniken. Die Kampagne zeigt, wie ein traditionelles Segment durch unkonventionelle kreative Codes neu besetzt werden kann – weg vom funktionalen Nutzenversprechen, hin zu emotionaler und popkultureller Relevanz.
ALDI Nord x Alexander Marcus – Patata veranschaulicht, wie sich traditionelle Produktversprechen in eine zeitgemäße, virale Form übersetzen lassen. Für die Kreativindustrie ist die Kampagne ein präzises Lehrstück in der Kombination von Humor, Nostalgie und Social-First-Mindset.
