FutureDeluxe

Zur Einführung der neuen Fitness-Kopfhörer Powerbeats Pro 2 sollte mehr als ein Produktvideo entstehen. Der Kunde wollte auch die Geschichte hinter der Produktentwicklung kommunizieren und so ersannen die Kreativen von FutureDeluxe ein Storytelling, das Athleten ebenso wie das Design ins Zentrum rückt. Technisch raffiniert, detailreich und voller Emotionen entspinnt sich so eine visuelle Tour de Force.

Interview mit Raj Davsi, Creative Director und FutureDeluxe

Red Dot: Warum wollte der Kunde kein klassisches Produktvideo?

Beats wollte mehr als eine reine Produktpräsentation, sie wollten von den Innovationen des Powerbeats Pro 2 erzählen. Ein Behind-the-Design-Ansatz erlaubte es uns, die Eigenschaften des Produktes mit den rigorosen Tests durch Athleten und dem leistungsorientierten Design zu verknüpfen. So konnten Zuschauer am Entwicklungsprozess teilhaben, statt nur das Resultat zu sehen.

Was war das Konzept des Films?

Wir wollten athletische Spitzenleistungen mit einer ausgefeilten CGI-Ästhetik und Daten als treibender visueller Kraft verschmelzen. Das Narrativ visualisiert Produkt-Innovationen – von der Herzfrequenzmessung bis zum aerodynamischen Design – und nutzt dabei Live Action, Scan-Techniken und immersive Grafiken. Das Resultat ist ein Film, der die Präzision und die Dynamik der Kopfhörer selbst reflektiert.

Der Ton spielt im Film eine sehr wichtige Rolle …

Wir behandelten den Ton wie eine Extension der Bewegung. Der Rhythmus, der Takt und dynamische Wechsel wurden mit den Bewegungen der Athleten und den Produktübergängen synchronisiert. So entstand eine sensorische Verbindung zwischen dem, was man hört, und dem, was man sieht, und die akustische Exzellenz der Kopfhörer und der Fokus auf das Athletische werden verstärkt.

Was hat diese Produktion technisch besonders gemacht?

Wir haben ungewöhnlich viele Techniken kombiniert, von Zeitlupe über KI-generierte Tiefenkarten bis hin zu iPhone-/Luma-KI-Scans am Set. Mit RunwayML haben wir 2D-Aufnahmen von Athleten in Houdini in 3D-Punktwolken umgewandelt und ihnen Tiefe und Textur verliehen. Dank unseres agilen Scan-Ansatzes konnten wir Athleten mitten in der Bewegung erfassen und so Standbilder schaffen, die nahtlos in CGI-Sequenzen übergehen.

Warum waren Ihnen gerade Details wichtig?

Der Powerbeats Pro 2 ist das Resultat präziser Entwicklung und des Feedbacks von Athleten, deshalb zählt jede Designentscheidung. Indem wir unseren Fokus auf Details wie etwa den Schwung des Ohrbügels gelegt haben, zeigten wir die gleiche Sorgfalt und Aufmerksamkeit, wie sie auch in die Entwicklung des Produktes selbst geflossen sind. So feiern wir die Handwerkskunst des Designs.