Starke Marken und kreatives Kommunikationsdesign aus Skandinavien
Natürliche Farben und Materialien, klare Formen und eine gewisse Einfachheit – typische Merkmale des skandinavischen Designs, das spürbar von der Natur, Landschaft und Kultur der nordischen Länder geprägt ist. Das Markenzeichen ist häufig die Reduktion der Komplexität, was sich im Kommunikationsdesign durch Elemente wie die Farben, die Schrift und das Layout zieht. Dass die Gestaltungsqualität der Projekte aus Dänemark, Schweden, Finnland und Norwegen außergewöhnlich ist, beweisen Hersteller, Designer und Agenturen jährlich im Red Dot Award: Brands & Communication Design. Ob mit kreativen Kommunikationsdesignarbeiten oder starken Marken – viele von ihnen gingen 2019 erfolgreich aus dem Wettbewerb hervor.
Drei Auszeichnungen für skandinavische Marken
Zwei Brands aus Schweden wurden für ihr konsistentes und ganzheitliches Markenbild prämiert, welches sie durch ihre Kommunikationsmaßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg gezeichnet haben: Den Premium-Outdoor-Hersteller „Thule“ hat die Red Dot Jury beispielsweise mit der Auszeichnung „Red Dot: Best of the Best” gewürdigt. Die Brand überzeugte die Experten mit einem Markenimage, das sehr konsequent und einnehmend umgesetzt wurde. Bei allen Kommunikationsmaßnahmen, von der Website über das Produktdesign und die Verpackung bis hin zu Werbespots, ist die klare und ansprechende Markenbotschaft des Unternehmens zu erkennen.
Die schwedische Marke „Dometic“ wurde mit dem Red Dot ausgezeichnet. Der Claim des Unternehmens „Mobiles Wohnen leicht gemacht“ spiegelt sich im visuellen Erscheinungsbild und der Produktpalette wider. Das Rebranding mit der neuen, schlichten Wort- und Bildmarke wurde über alle Kommunikationskanäle und an allen Berührungspunkten, an denen die Brand und Kunden aufeinandertreffen, erfolgreich umgesetzt.
Über einen Red Dot in der Branche „Food & Beverage“ konnte sich „Flyt Seaweed“ freuen. Das junge norwegische Unternehmen „Austevoll Seaweed Farm“ widmet sich dem Anbau und Vertrieb von Meeresalgen. Die Bildsprache der Marke ist durch organisch geformte Symbole geprägt und inspiriert durch das Erscheinungsbild der Algen. Die Symbole können mit der Flyt-App eingescannt werden, um Informationen über die einzelnen Produkte, die Ernte und die Menschen hinter dem Unternehmen sowie Rezeptideen zu erhalten. Damit bekommt die Marke eine zusätzliche kommunikative Dimension, um die Bindung der Zielgruppe an das Produkt zu stärken.
Kreatives Kommunikationsdesign aus Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden
Auch die ausgezeichneten Kommunikationsdesignarbeiten aus Skandinavien überzeugten mit ihrer Klarheit. Die maßgeschneiderte Schriftfamilie „DR Publik“ des Dänischen Rundfunks wurde von Overtone und DR Design für „DR – The Danish Broadcasting Corporation“ entwickelt. Für das Projekt hat die Jury einen Red Dot vergeben. Ziel der neuen Schriftfamilie war es, die Lesbarkeit zu verbessern und die visuelle Konsistenz auf allen Plattformen des Unternehmens zu gewährleisten, das Corporate Branding zu verbessern und einen kohärenten visuellen Ausdruck zu schaffen. Die schlanke, schnörkellose Schriftfamilie entspricht der klaren, einfachen skandinavischen Designästhetik und zeichnet sich insbesondere durch nahezu monolineare Strichstärken und horizontale oder vertikale Endungen aus
In dem Besucherzentrum „Pro Nemus“ in Finnland wird die Vielseitigkeit der Holzwerkstoff-Produkte der Firma Metsä Wood präsentiert. Das Zentrum ist vollständig aus ökologischem finnischem Holz gebaut und dient den Besuchern als Bühne für interaktive digitale Erlebnisse. Dabei geht es vor allem um Informationen rund um den Lebenszyklus eines Waldes und die Auswirkungen der Bioökonomie in einer Welt, die sich zunehmend auf erneuerbare Rohstoffe stützen muss. Gestaltet wurde das moderne Besucherzentrum von den Agenturen „Great Apes / HiQ“ und „MKTG“. Die Juroren vergaben der Metsä Group mit folgender Begründung die Auszeichnung „Red Dot: Best of the Best“: „Höchst faszinierend, interaktiv und ganzheitlich präsentiert sich das Besucherzentrum Pro Nemus in einer verblüffenden Architektur. Die Ausstellung und Installationen bieten nicht nur eine spielerische und anregende Einführung in die Welt des Waldes und seiner komplexen Naturzusammenhänge, sondern machen das Thema Nachhaltigkeit zu einem Erlebnis, das alle Sinne anspricht.“
Auch beim Verpackungsdesign ist deutlich die skandinavische Herkunft der Gestaltung zu erkennen, wie bei den vier Gin-Flaschen „Bareksten Spirits“, die von der norwegischen Agentur „KIND“ für die Firma „Oss Craft Distillery“ entworfen wurden und dafür mit einem Red Dot ausgezeichnet wurden. Inspiriert von der nordischen Fauna und ihren dunklen Legenden hat das Verpackungsdesign einen wilden und mystischen sowie unverwechselbaren Charakter. Die unterschiedlich geformten Flaschen sind mattschwarz eingefärbt und mit der Abbildung eines Skelettwaldes verziert. Einen starken Kontrast dazu bilden ein Ambigramm und der Produktname in hochglanzweiß, die im Mittelpunkt des Designs stehen.
Ebenfalls aus Norwegen stammt das Corporate Design „City of Oslo“, welches letztes Jahr mit der besonderen Auszeichnung „Red Dot: Best of the Best“ ausgezeichnet wurde. Die neue visuelle Identität der Stadt Oslo beeindruckt durch eine zeitgemäße Überarbeitung des Logos der Stadt. Die Red Dot Jury war fasziniert von dem modular aufgebauten Baukastensystem der Wortmarke, die durch seine eckigen und runden Elemente nicht nur spielerisch und ästhetisch ansprechend wirkt, sondern sich von der Gestaltung her auch flexibel und einfach anpassen lässt.
Das Soundkonzept „The Heart and Mind“ wurde auf Grundlage der visuellen Darstellung der internationalen Technologiekonferenz in der schwedischen Stadt Malmö von ÅF Sound & Vibration für das Unternehmen „Media Evolution Southern Sweden“ gestaltet. Die kräftigen Farben und geometrischen Formen waren dabei die Vorlage für diese Klanglandschaft. Das Dreieck, das Quadrat und der Kreis wurden in Schallwellen übersetzt, die akustisch durch Instrumente wie Bassklarinetten, Streichinstrumente und Moog-Synthesizer – und optisch durch Dekorationen auf dem Konferenzgelände – dargestellt wurden. Für dieses Sounddesign erhielten das Designstudio und das Unternehmen im letzten Jahr einen Red Dot.
Anmeldung zum Red Dot Award: Brands & Communication Design 2020
Gestalter, Designer und Unternehmen aus aller Welt können bis zum 5. Juni 2020 ihre Marken und Kommunikationsarbeiten zum Red Dot Award: Brands & Communication Design 2020 anmelden und ihre Leistungen von der Jury bewerten lassen. Die 24 Experten entscheiden in einem Online-Bewertungsprozess über die Vergabe der Auszeichnungen.