The Revived

In einem Moment, in dem die Aufmerksamkeit der Welt auf die Olympischen Spiele gerichtet ist – ein Ereignis, das für Einheit, Spitzenleistungen und friedlichen Wettbewerb steht – ist es unmöglich, die parallele Realität jenseits der Stadien zu ignorieren. Während die Athletinnen und Athleten unter ihren Nationalflaggen antreten, tobt in der Ukraine weiterhin ein umfassender Krieg, der Leben auslöscht und eine vielversprechende Zukunft zunichtemacht. In diesem aufgeladenen globalen Kontext findet The Revived, ein Projekt, welches für die Olympischen Spiele 2024 in Paris konzipiert und 2025 mit dem Red Dot: Grand Prix ausgezeichnet wurde, seine tiefe Relevanz.

Die KI-gestützte Kampagne wurde von der Peter Schmidt Group in Zusammenarbeit mit Brand Ukraine und TEAMBBDO Germany entwickelt. Sie erinnert uns an die moralische Dimension des Designs: seine Fähigkeit, nicht nur Probleme zu lösen oder das Auge zu erfreuen, sondern auch Erinnerungen zu bewahren und Bewusstsein zu schaffen.

Design im Dialog mit seiner Zeit

Der Red Dot: Grand Prix ist Projekten vorbehalten, die über formale Exzellenz hinausgehen. Er würdigt Arbeiten, die direkt zu ihrer Zeit sprechen – sozial, kulturell und ethisch. „The Revived“ tut genau das. Während die Olympischen Spiele stattfinden, feiert die Welt körperliche Leistungsfähigkeit, Disziplin und die Spitzenleistungen des Menschen. Doch „The Revived“ stellt eine unbequeme, aber notwendige Frage: Was ist mit den Athletinnen und Athleten, die nie wieder antreten werden? Was ist mit denen, deren Training, Ehrgeiz und Potenzial nicht durch Verletzungen oder Alter, sondern durch Krieg zunichte gemacht wurden?

Ehrung der gefallenen Athletinnen und Athleten

Im Kern ehrt das Projekt Athletinnen und Athleten, die infolge des russischen Angriffskriegs in der Ukraine ihr Leben verloren haben. Mit Hilfe von KI macht das Projekt diese Leben wieder sichtbar und widersetzt sich damit der Anonymität, die oft mit großen Tragödien einhergeht.

Anstatt den Verlust auf Statistiken zu reduzieren, macht The Revived ihn menschlich. Jedes Element des Projekts ist bewusst, wohlüberlegt und respektvoll, sodass das Publikum sich mit der Abwesenheit als etwas Greifbarem auseinandersetzen kann. Auf diese Weise wird das Gedenken nicht als Nostalgie, sondern als aktiver, ethischer Akt neu definiert. Es handelt sich nicht um eine in der Vergangenheit erstarrte Erinnerung. Es ist eine Erinnerung, die fest in der Gegenwart verankert ist.

Sebastian Emmel, Creative Director bei der Peter Schmidt Group und Teil dieses Projekts, erzählt die Geschichte hinter „The Revived“:

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Die Kraft des Kontrasts

Olympische Übertragungen zeigen Feierlichkeiten und Nationalstolz, während Bilder vom Krieg eine andere Geschichte erzählen: von unterbrochenen Leben und Zukunftsplänen, die sich nie verwirklichen werden. Das Projekt existiert im Raum zwischen diesen Realitäten und macht den Kontrast unübersehbar.

Design fungiert hier als Brücke: zwischen Sport und Konflikt, zwischen globaler Aufmerksamkeit und vergessenen Namen, zwischen Spektakel und Stille. Es fordert die Betrachter auf, zwei Wahrheiten gleichzeitig zu akzeptieren: dass die Menschheit zu außergewöhnlichen Leistungen fähig ist, aber auch zu verheerender Zerstörung. Damit widersetzt sich „The Revived“ der Realitätsflucht. Es besteht darauf, dass auch in Momenten kollektiver Feierlichkeiten das Bewusstsein und das Mitgefühl nicht außer Kraft gesetzt werden dürfen.

Ergänzt wurde die emotionale Aktivierungskampagne durch eine Medaillenbox, in die eine militärische Erkennungsmarke eingebettet ist.

Ein Vermächtnis über den Moment hinaus

The Revived fordert uns auf, nicht nur der gefallenen Sportler der Ukraine zu gedenken, sondern auch der weitreichenden Folgen des Konflikts für das menschliche Potenzial. Damit definiert das Projekt entsprechend seinem Namen neu, was es bedeutet, etwas „wiederzubeleben“. Es erweckt keine Körper zum Leben, sondern stellt die Präsenz wieder her. Es sorgt dafür, dass diejenigen, die nicht mehr antreten können, nicht aus dem kollektiven Gedächtnis gelöscht werden. In einer Zeit, in der die Welt zwischen Nachrichten über Feierlichkeiten und Katastrophen gespalten ist, erinnert uns The Revived daran, dass gutes Design an der Schnittstelle von Ethik, Kultur und Menschlichkeit angesiedelt ist.